频频出圈！主流媒体打造＂网红＂有何＂秘诀＂？(3)
发布时间：2021-08-02 文章来源：中广互联独家 张丽欢
1、聚焦新闻性、评论性内容
今年6月，在中央广播电视总台党组的专题会议上，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄提到，要以多语种网红工作室为突破口，深入推进“好感传播”。
发挥网红传播在头条工程、重大主题报道中的重要作用，加强重要地区重点语言网红评论员培养，细化分类、深耕内容，实现差异化发展。
以总台为例，近两年，《新闻联播》播音员康辉、欧阳夏丹等主持人在网络上走红。其中，康辉在“央视锐评”“主播说联播”等栏目上提到的“荒唐得令人喷饭”，国泰航空某些人“no zuo no die”等内容，更是让他被网民称为“国家级段子手”。
总台之外，今年年初，新华社记者张扬也凭借颜值和出色的业务能力在社交网络上走红，微博上，她以两会、西藏之行、三星堆等为报道内容的微博话题——“小羊在鲜花舍”阅读量达1.2亿 。
总之，于主流媒体而言，打造聚焦新闻性、评论性内容的“网红记者”“网红主持人”，表面上是在不断拉近与用户的距离，而深一步的底层逻辑还是为了最大范围的传播观点，最大程度地扩大影响力和传播力，推动平台走向深度融合。
2、瞄准喜剧、教育、美妆等垂直定位
“坚持在快手直播+短视频寻人，10个月寻亲视频观看量超过2.4亿，见证26个家庭的团圆。”前不久，在快手十周年光合演讲大会上，内蒙古广播电视台记者海燕讲述了其在快手聚焦民生新闻，帮助寻人的过程。
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