发布时间：2021-09-24 文章来源：新闻战线

 

　　本文构建的评价体系中，传播力、引导力、影响力、公信力主要反映媒体融合发展取得的社会效益，竞争力主要体现媒体融合发展产生的经济效益，从市场效果检验融合发展的成效和媒体综合实力。竞争力侧重考察媒体通过融合发展，在经济效益、技术应用创新、组织机制及人才培养等方面的发展成效，以市场竞争力、技术竞争力、组织竞争力为二级指标。

 

　　在以新媒体为主的互联网商业平台强势冲击下，传统媒体面临的竞争空前加剧，不少媒体营收指标持续大幅下挫，造血机能锐减，市场占有率较低。探索新的运营模式、挖掘新的盈利点、重塑商业模式，已成为传统媒体转型发展、参与市场竞争的关键。市场竞争力指标中，除了营收情况外，还应考量媒体在运营模式上的创新、增强自我造血机能方面的成效、“新闻+政务服务商务”等新运营模式获得的收入占总收入的比例等指标。

 

　　《意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，突出了技术对媒体融合发展的引领和驱动作用。通过技术手段汇聚资源、创造传播和服务价值的能力和效果，是媒体竞争力的重要体现。在应用上，要让新技术更多更好地服务于内容生产和传播，用好5G、大数据、人工智能等信息技术革命成果。还应加强前瞻性研究和应用，特别是在关键核心技术上加强自主创新。因此，技术竞争力指标中，应设置“平台聚合力”“平台安全度”以及“技术创新力”等细化指标。践行新时期党的群众路线，推动社会治理能力现代化也是加强新型主流媒体建设的应有之义，可通过设置“建设群众服务平台”指标，可考察媒体服务群众功能的成效，重点从网友参与度（如留言量）进行评价。

 

　　新型主流媒体建设需在内容、渠道、平台、经营、技术等方面下功夫，起关键作用的是体制机制改革。真正实现融为一体、合而为一，才能切实提高媒体在组织管理方面的竞争力。可通过资源配置、机制流程、有影响力的网络账号等指标来衡量媒体一体化进程。资源配置指标意在考量媒体是否把更多先进技术、专业人才等向互联网主阵地汇集，也就是人员的相融情况。通过媒体中参与互联网相关业务的人员占比，可考察出该媒体的工作重心是否转向互联网主阵地。机制流程指标重点考察媒体是否建立了一体化组织架构和新型采编流程。有影响力的网络账号指标可以反映出全媒体人才队伍建设的情况，如粉丝量100万+员工个人账号数量、粉丝量100万+工作室账号数量、粉丝量100万+品牌栏目账号数量等。

 

　　科学的效果评估体系需要在实践中不断修正完善，与时俱进、开拓创新。本文研究建构的新型主流媒体建设成效评价体系是一套基础性框架，在此框架下，还可通过对各项指标的取舍或权重的调整，形成针对某个区域内媒体或者某类媒体的评价体系，助力实现对不同类型、不同层级媒体的客观准确评价。