抖音独立电商APP箭在弦上。

 

      短短数月时间，字节跳动动作频频，尤其是一系列高管变动和投资布局。

 

      今年5月底，抖音电商组织架构调整后，业务分为中国区与非中国区，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯担任抖音电商中国区负责人，抖音电商运营总负责人木青向其汇报；跨境电商业务则由周翀带队，向字节跳动电商负责人康泽宇汇报，二人此前在字节跳动海外产品Helo团队同样为上下级关系。

 

      与此同时，抖音电商展开大规模招聘。在字节跳动官网可以看到，抖音电商正在招聘“客户端负责人”，负责研发和团队管理工作，包括APP架构设计、性能优化、前沿技术探索与应用等。

 

      《中国企业家》还发现，在抖音APP中，原来的抖音小店已更名为“抖音商城”，其页面风格也转向淘宝等综合商城的展示风格，并划分为运动、女装、数码等数十个垂直频道分区。抖音急切渴望外界加重其电商的属性和印象。

 

      此外，有工商数据显示，字节跳动在短短半年内投资了数字支付公司、电商供应链公司、物流公司等等，密集地围绕电商业务展开上下游相关设施布局。

 

      至此，字节跳动在直播电商之外，觊觎综合电商的野心可见一斑。

 

      事实上，字节跳动内部对于做独立电商APP的想法已经有一段时间了。康泽宇等高管并不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音APP为电商业务基础，向外进行新的探索。事实也证明字节跳动不得不这么做。

 

      抖音电商2020年全年GMV（商品成交总额）超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。抖音交出这样的电商成绩单看似已经相当不错，然而，这5000亿元GMV中，只有1000多亿元是通过抖音小店完成的，其余3000多亿元则是由直播间跳转至京东、淘宝等第三方平台。

 

      在品尝到电商业务的甜头后，坐拥6亿日活用户的抖音自然不甘心只为别人做嫁衣，况且电商一直以来都是互联网行业中与游戏并列的重要商业模式。随着大力投入的在线教育业务因“双减”政策被迫收缩后，独立电商自然成为字节跳动押下重注的业务。