发布时间：2021-10-14 文章来源：中国企业家杂志

 

      字节跳动的电商执念

 

      如果将电商业务放大到字节跳动集团层面，推出独立电商APP既是字节跳动一如既往的电商执念，也是字节跳动上市必须讲出更大资本故事的必然。

 

      今年4月，一份字节跳动访谈记录显示，字节跳动2021年的广告收入目标为2600亿元，其中抖音要负责1500亿元，占比58%。但对于抖音来说，这个数字显然已过于负重，一方面越来越多的广告业务会侵蚀抖音用户的使用体验，另一方面，抖音还背负着巨大的电商GMV重任。

 

      2020年12月，《晚点LatePost》报道，时任字节跳动全球CEO张一鸣在内部目标中提到，“2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、to B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。”

 

      回头看字节跳动的九年，电商可谓是字节跳动的执念，依托于生态里的流量爆款产品，字节跳动不断向电商业务发起冲击。

 

      早在2014年，今日头条APP就上线电商导购产品“今日特卖”业务，这是字节跳动对电商最早的探索。

 

      2017年，今日头条APP上线“放心购”，其目标人群是40岁左右、对电商不熟悉的男性，主要的消费场景是中低消费需求，热销商品主要是服饰鞋包等，这是字节跳动第一次推出自有电商业务。

 

      2018年9月，随着网易严选、京东京造、小米有品等精选电商崛起，字节跳动将“放心购”升级为“值点商城”，并打造了一款独立电商APP“值点”。“值点”主打“无中间商赚差价”的低价策略，商品由工厂或品牌方直接发货，并承诺假一赔三以及7天无理由退换货。

 

      然而，“值点”并没有圆字节跳动的电商梦，甚至在电商市场上没有激起任何水花。无奈之下，张一鸣不得不将期望寄托于迅速崛起的抖音。2018年，抖音上线了抖音小店功能，随后与淘宝、京东、拼多多等外部电商平台达成合作。

 

      疫情成为字节跳动大力推进电商的重要加速力。2020年4月，抖音6000万元签约罗永浩，高调进入直播电商赛道，因为当时的抖音急需找到一个像薇娅、李佳琦之于淘宝，辛巴之于快手的超级主播。