电商直播在亚洲:拥挤的赛道,通用的模式(3)
发布时间：2021-11-22 文章来源：慧聪广电网
日韩：提升服务，国际与本土平台分庭抗礼
亚马逊（Amazon）是日本地区的头部电子商务平台，2019年推出亚马逊直播（Amazon Live）后，迅速抢占日本电商直播市场。但由于其起步较晚，给了日本本土平台发展空间。
日本最大的二手交易平台Mercari于2017年7月推出「Mercari频道」（Mercari Channel），包括从独特的服装品牌到杂货的各种在线商店，并开通了直播功能，每个商店都可以上传商品视频或直接进行直播。
本土平台在用户量级上无法同国际平台抗衡，只能不断提升服务质量。
例如日本公司Candee推出的「线上商店」（Live Shop!）不仅仅销售产品，还会在直播中提供大量有关服装搭配和化妆的建议；专攻发型造型和指甲护理的「SalomeeLIVE」则让美容院工作人员在售卖产品的同时提供造型和指甲护理技巧的讲解。
而在韩国，互联网公司和大型零售商纷纷入局，打造自己的电商平台：
TMON零售推出的TVON Live；韩国最大的电子商务公司Coupang收购新加坡流媒体平台HOOQ，并组建了直播团队，正式进军电商直播市场；韩国互联网服务商NAVER推出「开放型平台」NAVER Shopping LIVE，利用其运营商身份优势，为商家提供可随时随地通过手机开启直播的服务，且平台手续费始终保持在行业最低水平（交易额的3%），最大程度上减轻了卖家负担。
据统计，韩国直播带货市场规模2020年达到3万亿韩元（约合人民币180亿元），行业预测2023年有望增至8万亿韩元（折合人民币432亿元）。
评论
亚洲地区拥挤的电商直播赛道，其实在具体模式上并无太大差异，各国只是在适应本土发展需求和市场格局的前提下对「中国模式」进行微调。下一步，思考直播平台如何通过风格化、差异化形成自己的竞争力，成为电商平台发展的重要议题。
