单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧，是时下的热门议题。

 

　　一方面，二级市场上，短剧概念股持续暴涨，短剧平台成为流量新入口；国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort日前冲上美国iOS娱乐榜第一名，成功“出海”。

 

　　另一方面，官方对微短剧的监管正在加强。数据显示，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。目前，还将再次开展为期1个月的专项整治工作。

 

　　资本的风口，整治的重点，都显示出微短剧最近的“走红”。对于“时间战场”上有效抢夺用户时间的微短剧，我们可以批评它的“低俗与媚俗”，可以批评它的“短、平、快”，但也要关注它与时代之间的关联：作为短视频时代“浅薄”思维下的必然产物，微短剧走红，靠的是什么？

 

　　既有市场需求，也有利可图

 

　　微短剧火爆成时代缩影

 

　　沿用国家广播电视总局网络视听节目管理司一份通知中的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，也称网络微短剧。

 

　　微短剧是以剧集的单集时长为主要评判标准的。一般来说，市面上的主流剧集，单集时长在45分钟左右，微短剧则不然。虽然爱奇艺“迷雾剧场”打响之后，“精品短剧”的概念很流行，但对“短剧”的定义依然是以集数而非时长为基准的：一般为12集，单集时长45分钟左右。而当下二级市场上火爆的短剧概念股，严格来说，是微短剧概念股。

 

　　根据播出平台的不同，微短剧还有单集时长几十秒或者两三分钟之间，以及单集时长在10-20分钟之间两种。前者主要在短视频平台和小程序播出，如《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《无双》等——也是本文所要探讨的微短剧类型；后者如市场反响较好的《招惹》《风月变》《只是离婚的关系》等。

 

　　微短剧早在几年前就出现。2018年前后，竖屏微短剧曾短暂走红，只是当时并未成为气候。今年以来，微短剧迅速成为风口。这看似偶然，实则是短视频时代的“质变”。

 

　　根据中国互联网络信息中心今年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。几乎只要是网民，就是短视频用户。刷短视频成为很多人上网的主要目的。微短剧作为短视频的一种形态，受到网民欢迎也是自然而然。根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量仅有398部，而2022年备案数量已接近2800部，同比增长600%。

 

　　微短剧有市场需求，也有利可图。微短剧的单集时长很短，制作成本较低，制作周期很短，可以快拍快上。微短剧的盈利模式颇为多元：前面几集免费，要解锁之后剧情需要付费观看；可以根据广告商需求定制剧集，也可以广告植入……一些爆款的微短剧，制作成本就几十万到百万元之间，拉动的营收却达到千万元级别。根据已有数据，小程序剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万；而被业内人士视作“天花板”的《无双》上线8天投放消耗便突破1亿。有流量，有收益，微短剧赛道的专业玩家越来越多。不仅是短视频平台大力扶持、专门开辟微短剧剧场，一些传统的影视制作公司亦开始涉足微短剧制作。某数字内容平台预测，今年微短剧市场规模在250亿至300亿元，明年包括免费微短剧在内的市场将达到350亿元，五年后国内和海外市场都将突破100亿美元。