（作者：刘建华，系中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长、研究员）

 

　　摘要：经过五年的融合发展，县级融媒体中心已全面进入能力建设阶段，在主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽的目标指引下，融媒体中心的能力建设一是要占领舆论引导制高点，二是要建设本区域文化体系。区域文化是传媒创意生产取之不尽、用之不竭的活力源泉，是县级融媒体中心可能与中央及省市级媒体鼎足互补的倚仗。在“新闻+政务服务商务”的发展路径上，融媒体中心在解读好党的理论路线方针政策、讲好本地老百姓生产生活故事、做好重大危机事件干预和外宣传播等工作的同时，着力进行本地文化传播、塑造本地文化强符号、构建本地文化体系、传播本地良好形象，在第二个结合上稳定持续发力，建设当代区域文化，为建设中华民族现代文明助力。本文阐述对象虽然是夷陵区融媒体中心，但研究本质是对全国所有县（市、区）融媒体中心在区域文化体系建设中角色扮演和功能发挥的一种期待。

 

　　媒体融合已有十个年头，县级融媒体中心建设也进入了第五个年头，在多年的融合实践中，涌现了很多成功的县级融媒体中心典型案例，如江西分宜融媒体中心、福建尤溪融媒体中心、浙江安吉融媒体中心、湖北夷陵融媒体中心等。县级融媒体中心已由最初两年的挂牌成立阶段进入到较长时期的能力建设阶段。这个能力建设就是要通过体制机制、生产流程、经营管理、技术应用、人才培养、队伍激励、政策资源等方面的综合发力，形成符合本区域实际的全媒体生产与传播能力，真正建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽，成为地方党委政府“治县理政”的平台和抓手，为中国式现代化实践服务，为中华民族伟大复兴中国梦目标助力。

 

　　一方面，融媒体中心要紧紧围绕中央及各级党委政府的中心任务，通过解读好党的理论路线方针政策、讲好本地老百姓生产生活故事、做好重大危机事件干预和外宣传播等工作，发挥强大的舆论引导作用。另一方面，融媒体中心要高度重视传播本地文化工作，我们知道，中国社会主义道路的每一步开拓，都是基于中国国情和中国文化的实践探索，在全面推进中国式现代化的大潮中，马克思主义和中华优秀传统文化在进行紧密的结合，锻造出丰富的当代文化，形成新时代的中华民族现代文明。现代意义上的文化认同，必将为中国特色社会主义文化发展提供强大精神动力，为实现中华民族伟大复兴提供关键思想资源。为此，各级各类媒体务必高度重视对本区域本行业文化的传播，形成自己独特的文化体系，成为传媒产品生产传播取之不尽用之不竭的活力源泉，形成区域融媒体中心核心竞争力，打通传播“最后一公里”，紧紧黏附本区域传媒文化产品用户，与中央及省市级媒体形成互补优势，真正成为不可替代的基层新型主流媒体。

 

　　一、夷陵融媒体中心基本情况

 

　　湖北宜昌市夷陵区融媒体中心于2019年3月正式挂牌成立，为夷陵区委直属正科级公益二类事业单位，归口区委宣传部领导，加挂宜昌市夷陵区广播电视台牌子，负责全区对内对外宣传工作，广播、电视、网络和移动端等全媒体融合发展。中心内设股室15个，核定事业编制71名。现有人员87人，其中本科学历52人、研究生学历12人。中心按照“一类保障、二类管理”模式运行，近几年财政年均拨款约1700万元。中心现有“两台一网两微一端”等宣传平台，开设有《夷陵新闻》及《天南地北夷陵人》《党旗在一线飘扬》《落到实处 以“四个重大”为例》《夷陵好人》等数十个节目。