春节假期前后，瑞安市融媒体中心先后推出瑞安消防和特警“肌肉男”，全民“科目三”挑战，瑞籍演员推介家乡美食和景点、瑞籍网红到忠义街、国旗教育馆、水产城、曹村灯会等地打卡等系列短视频，传达新年祝福，宣传瑞安文旅资源，并将NPC角色融入现实生活，提升旅游的沉浸感，打造与瑞安联系紧密、内容有趣、易于传播的短视频爆款，有效提升瑞安文旅的品牌影响力，为瑞安文化和旅游资源的推广作出了贡献。

 

　　自2月2日启动以来，瑞安市融媒体中心通过瑞安新闻抖音号、播瑞安视频号、天瑞地安客户端等平台共制作播出相关短视频238条，短视频点击量已突破3343万+，点赞数25万+。这些短视频在社交平台上引发了系列热门话题：包括#为瑞安上分、#来给瑞安文旅上分、#瑞安博主来给瑞安上分了、#温州瑞安方言上分等。在这些话题的带动下，瑞安文旅宣传实现传播与裂变，特别是通过受邀网红的粉丝分享，激发广大网民自发制作并宣传家乡相关的短视频，引发了新春短视频界的“瑞安风暴”，各类短视频发布超过了46000条，全网点击量达到了3.3亿+。其中“瑞安博主来给瑞安上分了”系列短视频作品多次登上抖音热门温州榜单TOP前三，“温州消防来上分”荣登温州TOP1，网红陈娴系列登上温州TOP1。

 

　　爆款短视频效果（瑞安新闻抖音号、播瑞安视频号、天瑞地安客户端三大平台数据）

 

　　1.邀请电视剧《狂飙》中的瑞籍演员隆妮，发布2条宣传瑞安美食并介绍打卡景点的短视频，以喊麦的创新形式吸引全国网友，点击量850万+。

 

　　2.邀请瑞籍网红包括李闽轩、王忆希、虞兮西、陈娴等，发布26条短视频，全网点击量达到了908万次+，有效利用了他们的粉丝基础来推广瑞安的文化和旅游资源。

 

　　3.针对忠义街的推广策略凸显了创意的参与性和趣味性，以全民参与“科目三”舞蹈挑战、消防特警“肌肉男”、“185男团拉黄包车”、“仙剑三NPC带你逛吃逛喝”等宣传，全网短视频获得了460万+的点击量。

 

　　4.瑞安网红小英夫妻带领百人共跳“科目三”，并积极宣传曹村花灯，通过10条精彩短视频，累计吸引超过965万+阅读量，让忠义街和曹村成为热门打卡地。

 

　　5.通过网红亲身体验、游客互动的方式宣传曹村，点击量达180万+，吸引了更多周边县市区的游客来曹村打卡。