发布时间：2024-04-24 文章来源：中国商界杂志社

 

　　加码内容生态

 

　　刘强东数字人此次参与直播，或有着明确的目的——为京东的内容生态和短视频创作业务造势。4月10日，京东宣布大手笔入局短视频。为招募更多优秀达人和机构入驻，京东将拿出10亿元现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

 

　　此外，京东还设置高达500万元的机构激励榜。只要机构引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人将对其提供一对一的指导和服务，提升其运营能力。目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。

 

　　天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

 

　　抢占AI电商先机

 

　　值得一提的是，这种以AI数字人形式出现的主播，是目前AI技术在电商领域的应用场景之一。刘强东数字人的直播呈现，或将助推京东快速进入AI电商时代。

 

　　当前，AI电商时代已到来，各平台开始在此领域征战。阿里巴巴创始人马云也看到了这个趋势，去年11月末，马云在阿里内网发言称：“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”今年4月10日，马云又在阿里内网提出：“AI时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时！”

 

　　一年前，淘宝直播机构开始布局AI数字人直播，一些头部直播间和品牌店铺直播间尝试使用AI数字人直播带货。据悉，目前阿里成立了一支AI电商团队，正在打造一款针对商家和达人的AI电商产品“绘蛙”，将为淘宝、天猫商家和达人在生成营销文案、训练专属AI模特等方面提升创作效率，使商品快速被种草。

 

　　然而，这些布局却赶不上创始人亲自下场的声量。这次刘强东数字人参与直播活动，社会关注度很高。本次直播不仅为京东直播引流，也让外界看到了京东在AI技术方面的成果。