短短两个月,短剧行业发生了这些变化.......
发布时间:2024-07-31 文章来源:南都娱乐
体量小、时长短、节奏快、反转和爽点接连不断……近年来,切中现代人娱乐放松需求的微短剧站上风口,发展迅猛。然而行业火爆的同时,亦存在良莠不齐、泥沙俱下的问题,导向低俗、内容同质乃至抄袭、盗版,侵害消费者权益等乱象随之而来,备受诟病。
面对狂飙突进的微短剧行业,近两年国家广电总局持续加强监管,陆续出台了一系列政策和措施,积极引导行业规范发展。尤其今年6月1日,广电总局针对微短剧的管理新规正式实施生效,被视为微短剧行业从“野蛮生长”时期进入“有序发展”阶段的拐点。
“最严短剧新规”实施至今已近两个月,此前多被诟病的微短剧乱象如今发生了哪些变化?一系列的监管举措对行业产生了哪些影响?尚存哪些问题?南都娱乐记者采访从业者及相关专家,也对话近期遭遇权益受损的消费者,探讨新规之后行业正在发生的改变以及尚存在的问题。
政策端:分类分层审核 “良币驱逐劣币”格局已现
野蛮生长时期,微短剧曾凭借霸总、甜宠、重生、逆袭等元素频出爆款,接连上演的“暴富神话”刺激了大量从业者涌入,并争相复制、模仿先前已获得市场成功的内容。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,中国短剧市场多以“爽”为内核,大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主,包括战神小说文改编,古代穿越,重生逆袭等题材,部分视频存在大量“土味”“狗血”内容,整体市场内容同质化问题明显。
“题材内容同质化是现阶段微短剧亟待解决的问题。如果大家都聚焦在一个很小的内容赛道和题材上去,对整个产业而言是极大的浪费,对产业生态也有伤害。”今年5月底,国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦在一次行业沙龙中表示。
今年6月,国家广播电视总局发展研究中心研究员胡祥撰文指出,从创作生产上看,部分微短剧存在内容同质、导向低俗、制作粗糙等问题,如2023年前8个月上线的微短剧内容中,有379部爱情题材微短剧,在所有题材类型中占比最高。其中,部分微短剧过度关注总裁追妻、重生复仇、赘婿逆袭、甜宠虐恋等内容,被观众所诟病。
南都记者对移动广告数据分析平台AppGrowing短剧推广排行榜上,自2022年7月以来约3000部微短剧的剧名进行词频分析,提取出了175名“总裁”、135名“夫人”和“娇妻”,80次“离婚”和80次“重生”,在一定程度上反映了近年热门微短剧剧情低俗“狗血”且同质化的现象。
针对微短剧内容低俗、导向不正等问题,广电总局近年持续开展整治工作。早在2022年11月下旬,广电总局在为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作中,下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧逾2.5万部、超136万集,下架含有违规内容的“小程序”超两千个。其后,广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化,建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制,持续督导各大平台清理了大量低俗有害网络微短剧、处置违规小程序。