媒体融合作为国家战略推进迄今已进入第十个年头。

 

　　“喜看十年木成材”，在自上而下的国家政策支持与自下而上的媒体转型升级和高质量发展之迫切需求的综合作用下，广电媒体这十年来，在媒介技术、内容生产、产品形态、体制机制等各个层次均经历了前所未有的大变革。

 

　　党的十八大以来，广播电视行业将推进媒体融合作为改革发展重要而紧迫的任务，从初步探索到全面深化，媒体融合业已步入全面发力、体系构建新阶段，推动大视听蓬勃发展，呈现出融合创新的强劲动力与广阔前景。

 

　　党的二十大报告对加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局再次作出顶层设计，明确要求构建全媒体传播体系，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

 

　　党的二十届三中全会《决定》明确提出，要“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。

 

　　这些系统化部署，为广播电视和网络视听领域进一步深化媒体融合、实现高质量发展指明了方向、提供了遵循。

 

　　窥一斑可见全豹，从新媒体广告收入来看，媒体融合发展势头良好、潜力巨大。

 

　　自有新媒体平台做大做强

 

　　习近平总书记强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

 

　　在推进媒体融合进程中，各级广电媒体坚持“移动优先”，着力打造以自有移动客户端为核心的全媒体传播矩阵，在发展新媒体平台的建设中呈现蓬勃态势。

 

　　中央广播电视总台打造新型主流媒体“航母”和“旗舰”，推进全媒体全球化传播；省级新媒体平台建设逐步推进，有实力的省份集聚省内频道频率等资源，做大做强自有平台；市县级广电媒体则深耕本土，贴地飞行，立足本地做好新闻和综合信息服务，拉近和用户之间的距离。

 

　　最新数据显示，截至2024年6月底，共有16个央省级客户端累计下载量过亿，9个央省级客户端平均月活跃用户规模达到百万级以上。

 

　　此外，有的省还探讨跨地区联合建设，集中力量做强自主可控新型视听传播平台，以产业思维和市场服务进一步促进媒体深度融合。