发布时间：2024-10-12 文章来源：解放日报·上观新闻

 

　　微短剧精品化成为必然趋势

 

　　过去两年，以短平快为特点的微短剧呈现出爆炸性增长态势。据统计，截至去年，中国网络微短剧市场规模已高达373.9亿元，较上年增长267.65%。“今年有望突破500亿元，根据行业的发展趋势统计，2027年可能达到千亿规模市值。”华策影视短剧创业中心副总经理吴容林说，当下整个短剧赛道发生了颠覆性和根本性的变化，“已经全面进入内容为王、精品短剧的新赛道。”

 

　　在业内看来，微短剧的精品化成为行业发展的必然趋势。抖音精品短剧负责人钱立立介绍，得益于网文的视频化，以及中腰部影视产能和中小工作室的崛起，使得短剧有了庞大且具规模的内容供给，“今年明显看到，用户主动追剧率和主动搜索比例大概有三倍增长，付费用户规模在不断增长”。在她看来，如果把一个内容产品放到更长的生命周期来看，必然要求它有更大的价值满足。

 

　　在今年的“短剧春节档”期间，由演员、歌手徐梦洁主演的横屏短剧《大过年的》播放量突破10亿。在出品方、完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣看来，微短剧内容与传统长剧的不同之处在于，是用经营的思维来运营内容产品。“在拍摄《大过年的》时，我们跟广东汕头的文旅局合作，在当地多个景区拍摄，项目上线后，很多观众会关注到这些小公园、骑楼文化等。”

 

　　“我们要始终研究短剧的三大要素：内容的精品化、制作的专业化和营销的多元化。”吴容林认为，就短剧内容来看，把长剧的40集变为短剧的4集，或是把长剧的40分钟变为短剧的4分钟，实际上对导演、制片和团队提出了更高的要求，“比如《我的归途有风》是长剧《去有风的地方》的衍生微短剧，播放量2亿左右，它的底层逻辑是抓住两个核心，成长和治愈。我们在此基础上进行研发探讨，展示了四川的美食、非遗文化，从而进一步创作出更高的故事价值和社会价值。”

 

　　此次“中国精品微短剧品质东方计划·创作者大会”希望通过“品质东方·微剧场”的开播，号召和激发创作者的创作热情，为微短剧的精品化发展赋能。