会员超7000万！芒果TV的成绩单到天花板了吗(4)
发布时间：2024-10-17 文章来源：文娱商业观察
其中腾讯视频今年上半年播出的《庆余年2》和《与凤行》，分别位列2024年上半年中国网络视频平台上播放量排名第一和第二的电视剧。
由此也能看出，在会员拉新的队伍中，剧集始终比综艺更具优势。这种优势具体体现为：一是广泛性，二是持续性。
一方面，剧集的受众面更广泛，一些头部剧集能够覆盖不同年龄、性别、地域、文化背景和兴趣爱好的观众需求。相比之下，长期观看综艺节目的受众中，以女性群体居多。
另一方面，剧集在叙事上具有连贯性和深度，能够让观众沉浸其中，跟随角色的命运起伏而产生情感共鸣，一部剧集可以带动观众持续关注。相比之下，综艺通常以片段式的内容呈现，每集之间的强连接相对较弱。
当然，这种比较并非绝对。一个爆款综艺的出现，受众量和关注度也丝毫不亚于一部热门剧集。可以说，综艺对于会员的拉新量，自然还能更上一层楼。
同时，各大平台在VIP的基础上，普遍都升级了SVIP，相应也给出了一些权益和服务，从中也可以看出，接下来各大平台的会员收入还将探索出更多的商业可能性。
整体而言，无论是以综艺带动会员收入，还是以剧集带动会员收入，站在行业前列的视频平台，最终都是以爆款带动会员收入，需要持续稳定输出观众爱看的优质内容，用户才会把会员再续上。
