发布时间：2024-10-17 文章来源：看电视

 

　　市场走热，同质化渐显如何破局？

 

　　根据2023年的总结数据，微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年，微短剧市场规模将超过1000亿元。用户体量庞大，微短剧的用户规模已经占据了短视频用户的50%以上。

 

　　作为碎片化娱乐时代的典型内容形态，微短剧具有鲜明的“短平快”特征，相对于惯常借助宏大叙事框架的传统台网剧集，既满足了大众对影视轻量化叙事的要求，也通过富有吸引力的故事情节和新颖表现形式发挥了情绪价值，是当前娱乐需求背景下，短视频形式与长视频内容相结合的产物。随着监管部门的介入和行业标准的提高，微短剧的内容质量在不断提升，精品化成为微短剧发展的必然趋势。其商业模式也在不断丰富，除了传统的付费分账模式外，还出现了?广告变现、?电商带货等多种商业模式。而在未来，微短剧的发展方向将更加多元化。?AIGC（生成式人工智能）技术的应用为微短剧市场打开了新的增长空间，同时，微短剧也将进一步融入?文旅、游戏等多个领域，形成更多的跨界合作。

 

　　在抖音官宣打造“极夜剧场”的前一天，快手与李少红、贾樟柯、叶锦添等九位导演共同启动了“可灵AI”导演共创计划，宣布将在可灵AI的技术能力赋能下，与九位导演制作出品9部AIGC电影短片。此前，快手已经上线了由导演陈坤执导的国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。紧随其后，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2024爱奇艺秋季悦享会上宣布，爱奇艺将推出“微剧场”“短剧场”，并强调两个剧场中的微短剧内容对平台VIP会员免费开放，无需另外单点付费，而且爱奇艺将会把70%以上收入分成给内容出品方。

 

　　不断探寻头部创作者的可能性和发展空间，实现与平台的深度绑定、达到内容的独特性和不可替代性，或许会成为搅动未来的新可能。IP＋“厂牌”＋大导下凡，这样的天时地利人和搭配是否适配于新内容市场的水土和观众，仍是未知数。