发布时间：2024-10-18 文章来源：中新网

 

　　内容为王

 

　　媒体的故事，总是从内容生产开始。内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。一直以来，内容创新与变革，无疑是媒体融合之路浓墨重彩的一章。

 

　　新媒体工作室推出的创新融合产品，激发了主流媒体的内容创新活力。2017年5月，中国青年网“青蜂侠”2017年5月上线，七年生产16万条自媒体资讯，总播放超1000亿次，凝聚4000多万高粘度青年粉丝。

 

　　“根据平台特点和粉丝特性，采用不同表达和呈现方式，供给多个传播平台，服务各类青年。”中国青年网“青蜂侠”工作室负责人王海说，7年来，在报社深度融合改革中，“青蜂侠”触摸到了“以青年影响青年，以青年引领青年”的本质。

 

　　“信息技术一日千里，传播方式瞬息万变。所谓风口、经验必将过去，但习惯性创新和‘无传播毋宁死’的意识，可能更有价值。”王海说。

 

　　谈及内容创新，有些媒体却被流量裹挟，或陷于“你有我也要有”的形式追求，走错了方向。长图、海报、H5、短视频，有些媒体什么形式流行就一拥而上。对所有产品不加区分的穿靴戴帽进行新媒体包装，形式炫酷、技术吓倒人，偏偏在内容上打动不了人。

 

　　“全媒体时代，媒体比拼的是大流量、传播率、点赞数；群众要的是更快、更深、更带感。我们说话的方式得改，文稿的调性得改，传播的视角得改！但有一点不能改：扎根基层不能改！”连续6年获中国新闻奖的浙江广电集团融媒体新闻中心主任助理、高级记者杨川源认为，真实、贴近、一手资源的“蹲点报道”就是站上融合传播主战场的“硬核武器”。

 

　　找准内容创新方向、提升内容创新能力，是主流媒体始终坚守的信念，也是安身立命之本。“内容创新与时代声音要双向奔赴、内容创新要与传播场景双向奔赴、内容创新要与技术变革的双向奔赴。”人民日报社新媒体中心主任刘晓鹏表示，主流媒体内容创新的重要规律就是要让内容适配用户的信息接收方式。

 

　　内容为王、守正创新，壮大主流舆论，做强主流媒体，释放权威声音，以高质量的内容扩展主阵地、增强引导力；推动内容变革，让优质内容更加具有年轻态、潮流范、共情性……这是与会嘉宾对第二个十年主流媒体融合的期待。