发布时间：2024-10-22 文章来源：全媒体探索

 

　　(二)以文化人，以“福建印象”推动海外传播

 

　　从武术到书法，从包饺子到赛龙舟，甚至《黑神话·悟空》游戏引发全球玩家追捧……海外社交平台上掀起的中国传统文化热潮，一浪高过一浪。优秀传统文化底蕴深厚，自带流量，以其独特、神秘的东方力量，成为连接中国文化与海外用户的“情感纽带”，也为中国文化对外输出打开了一扇新的窗口。在推进国际传播能力建设中，福建国际传播中心在国内首次提出以MCN模式的运作理念，构建海外达人账号矩阵，搭建“内容生产—传播—运营—消费”的自主可控平台。

 

　　“张世先”海外账号率先“出圈”。“福建女婿”张世先，以木炭为笔、大地为幕，3D绘画技艺炉火纯青。2023年11月，中心与张世先签约，负责其海外账号的建设与运营。

 

　　张世先将新时代中国乡村风貌与3D绘画完美融合，弥补了文化之间的差异，让更多海外网友看到一个“原汁原味、充满温情的乡土中国”，也促进了国与国之间的文化交流。目前，“张世先”账号海外粉丝量超500万，2条短视频播放量超3亿。2024年8月20日，“张世先”账号发布的作品获拥有近9000万粉丝的美国明星Snoop Dogg分享，该帖播放量超2110万，点赞量超44万，这是中心与美国超级明星的首次“接触”，实现跨界联动。

 

　　此外，中心还尝试用中国功夫与世界对话。作为中华传统文化的瑰宝，传统武术是增强全球海外华人文化认同感和自豪感的兴趣点，也是拓展“社交圈”的重要途径。目前，“黄岩武术”海外粉丝量超38万，视频总播放量超4000万。2024年6月，短视频《莆田黄岩武术女孩练习咏春拳》获中国驻美国大使馆转发，助力福建民间达人走向世界。

 

　　一年多来，中心筛选并签约15位民间达人，发布5000多条短视频，总播放量超35亿。中心通过本土化的“福建印象”内容，以民间交流为切入点，以海外受众喜闻乐见的方式，翻越文化鸿沟、打破文化壁垒，实现海外多渠道、多形式、多层次的中华文化内容输出，积极构建和创新中国话语和中国叙事体系，为福建民间达人组团“出海”探索出一条新路。

 

　　探索与实践：与300多个海外账号联动，高效扩容“朋友圈”

 

　　中心海外用户量达3亿+，“社交圈”越来越大，“底盘”越来越扎实。在此基础上，中心不断完善全方位、多层次、立体化的布局，积极联动有影响力的国际传播主体，争取更多的朋友和伙伴，好伙伴越来越多，“朋友圈”越来越大。

 

　　目前，“Hola Fujian”矩阵账号互动量超5000万，已与中国驻外机构及官员、海外驻华机构及官员等300多个账号保持高频互动，海外高层“朋友圈”点赞、转发、评论超1800次。