发布时间：2024-10-30 文章来源：证券时报

 

　　正是这种头部、腰部、会员定制三个档次的布局，使得芒果TV在平台综艺内容更新上保持着良好稳定性，这对于会员续费和会员拉新来说，都具有重要意义。

 

　　此外，今年芒果TV在小屏会员基础上增加内容抢先看、专属单点内容免费看及小芒优惠、云包场等特权，推出会员专属产品。产品上线后，平均客单价提升40%，有效推动会员用户复购。通过会员专属的强权益丰富用户体验，《私藏浪漫》《你比星光美丽》《快乐老友记2》《魔方新世界》等头部剧综内容增收显著。

 

　　会员渠道合作方面，动感地带芒果卡推出一年时间销量已突破2000万张，成为年轻人中备受追捧的数智产品。同时，芒果TV与88VIP合作继续深化，牵手共创《四季惊喜夜》合作厂牌，拉通全年大促节点，打造线上线下用户权益感大事件。此外，芒果TV还加大与华为的战略合作，完成了鸿蒙原生应用开发，打造不可思议的旅行IP系列节目、AIMAX系列线下活动、IP定制拉新会员权益，实现多维内容合作及收入增长。

 

　　值得一提的是，芒果内容的海外影响力也在显著增长。目前，芒果TV国际APP海外下载量从去年1.3亿上升到2.1亿，其中欧美地区新增下载量占比5.3%，全年“倍增计划”的2.6亿目标有望实现。

 

　　积极推动文化科技融合，AIGC全面参与内容生产

 

　　探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，成为当前文化传媒领域的重大课题和战略机遇。湖南省委省政府也多次提出，要充分发挥头部企业带动作用，乘势而上加快推进文化和科技融合发展。芒果超媒作为湖南文化企业的排头兵，也走在文化+科技融合前列。

 

　　7月，芒果大模型正式通过中央网信办生成式人工智能（大语言模型）备案审核，是广电行业首批通过备案的大模型，已经广泛应用于剧本生产、高清制播、后期制作等方面，在业务场景中落地60余项应用。技术与内容的结合成效初步显现，AIGC已经成功运用于《爱的修学旅行》《我们仨》《中国官箴》《湘行漫记》等8档节目，解决了实拍难、创意落地难的核心痛点，并成为节目引领创意、降本增效的重要手段。为进一步推动AI的应用，芒果TV还专门成立了“山海研究院”，以实际业务场景需求为导向，专注图像视频生成与理解模型研发与落地，打造行业领先的垂类图像视频生成大模型。