发布时间：2024-10-30 文章来源：文汇报

 

　　小众作品凭借手手相传“冒头”

 

　　“网络文学从收费模式走向免费模式花了20年左右的时间，而微短剧在很短的时间里实现了这种2.0的版本迭代升级。”杭州师范大学文化创意与传媒学院教授夏烈注意到了微短剧市场出现的这一变化，“如果免费模式能促进微短剧的精品化、促进整个产业链上下游的发育完善，那时才能判断这是一种更先进的模式”。夏烈对微短剧的免费模式抱有谨慎乐观的态度：“从提升社会文化水平的角度来看，这些产业模式的利弊还需要持续观察。”

 

　　据多家行业数据机构的监测，尽管爆款付费微短剧的收入仍在上升，但付费微短剧市场的整体热度呈现下降趋势，每天的播放量从峰值时期的8000多万下降至4000多万。与此同时，免费微短剧的数量和播放量呈现上升态势，据某免费模式的头部微短剧平台透露，其人均单日使用时长达到了约1.38小时，在同类App的使用时长增速中位居前列，显示出免费短剧市场的巨大潜力。

 

　　据业内人士介绍，付费微短剧的内容往往是大数据筛选出的逆袭、霸总等热门题材，而相对小众的微短剧门类，较难获得制作方和平台的流量投放，这在某种程度上也引发了微短剧市场同质化、低质量的乱象。免费微短剧走的是“应用内广告（IAA）”模式，虽然这并不会改变大数据筛选出的热门作品偏好，但亮眼的点击率、完播率、播放时长等数据，让某些小众、多元题材作品凭借观众点赞的手手相传获得更多“冒头”机会，如体育、亲情、青春校园、悬疑推理等。即使是同类作品，能否出现在平台首页，评判标准也由商业投放的多少转变为观众反馈的好赖，这在一定程度上对内容品质提出更高要求。