发布时间：2024-11-20 文章来源：中国网络视听节目服务协会

 

　　三、“引力”超强 微短剧成为日常生活的“精神加餐”

 

　　超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。此外，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。用户对微短剧经常欲罢不能，有65.78%的用户曾重复观看同一部剧，微短剧不再是“快餐”类内容。

 

　　四、基层传播力凸显 微短剧是内容领域的超级“E人”

 

　　移动端微短剧用户集中在三线以下城市，而在大屏端，微短剧用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点，大屏进一步扩展了微短剧用户群体。

 

　　微短剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为用户情绪的“解压器”，也是消费需求的“释放阀”。微短剧的用户消费意愿较高，超过四成的用户因观看微短剧广告而产生消费。

 

　　五、“钱”力无限 微短剧创造数字经济新玩法

 

　　微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主，向IAP与IAA并重转型。微短剧不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，已成为品牌营销的“新宠”。

 

　　截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。头部达人参与的品牌合作剧播放量占比较高，有力提升了品牌曝光和市场影响力。

 

　　六、破圈赋能 微短剧探索助力千行百业新模式

 

　　微短剧已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。此外，在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。