发布时间：2016-04-21 文章来源：慧聪广电网：王彩屏

 

    中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝表示，当前网络视听行业呈现了三个积极特征，即网络视听已成为中国互联网行业生态最丰盈、活力最丰沛的领域；网络视听节目在传播正能量方面发挥了积极作用；网络视听空间逐步有序清朗，社会责任逐步成为行业共识。

 

    在传统媒体中，广电媒体作为视听媒体，在传播形态和传播方式上与众多新媒体关系更为接近。近两年来，国内各级广电媒体，特别是中央三台和省级广播电视台在战略上高度重视新媒体的发展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的实践中做了很多探索。

 

    如今，广播电视节目全面进入新媒体传播，传统广电媒体与新兴媒体节目融合制作成为常态。中央三台及全国部分省级电台电视台探索建立统一的融合型指挥调度系统，有的已成立融合新闻中心，初步实现台网节目的一体化策划、制作和运行。

 

    2、广电新媒体发展较快，资源集聚度高、平台大

 

    国内传统广电媒体中最早开始涉足新媒体领域的当属中央电视台。早在1996年12月，中央电视台就建立了国际互联网站并试运行，成为中国最早发布中文信息的网站之一。直至2009年12月28日中国网络电视台（CNTV）开播，在这十余年的探索中，央视把CNTV打造成集新闻、信息、娱乐、服务为一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体，拥有新闻采访、报道和评论权，是重大新闻和事件网络报道的国家主力军。

 

    央视新媒体：台网融合的排头兵

 

    央视新媒体背靠央视强大的影响力和节目内容资源，打通电视、PC、移动各端，形成以CNTV为龙头的新媒体集群。央视新媒体PC端包括央视网、CBOX客户端，移动端包括以央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动为拳头的APP，社会化媒体涵盖了各频道（栏目）微博、微信，形成了"一云多屏·全球传播"的战略布局。跨屏互动成为了央视新媒体的最大亮点，比如马年春晚，央视与新浪微博强强联手，引来3447万用户参与春晚互动，总互动量（转发、评论、赞）高达6895万次。巴西世界杯，数百万的电视观众通过CCTV-5官方微博、微信、APP平台参与了海尔发起的互动活动，CCTV-5官方微信获得2314万次点击。