发布时间：2016-04-21 文章来源：慧聪广电网：王彩屏

 

    国际台：全媒体融合发展

 

    今天，中国国际广播电台正逐步从单一媒体向综合媒体转变，从传统媒体向现代媒体转变，由对外广播向国际传播转变。目前，中国国际广播电台已经是拥有报刊、杂志、广播、电视、网络、移动终端等多种媒体形态的全媒体集团，初步建成了广播媒体、视频媒体、网络媒体、平面媒体、影视译制五大业务集群。建成了由PC端、移动端、TV端组成的新媒体方阵：国际在线61个语种网站继续保持全球网络媒体语种数量第一的优势；中华网已成为具有多语种传播优势的商业网站；CIBN互联网电视成功面向美国、泰国、土耳其等国家和地区拓展市场；新媒体客户端产品、社交媒体账号建设也初具规模。

 

    据中国国际广播电台总编室主任邢博介绍，中国国际广播电台对媒体融合高度重视，2015年特别成立了重大事项及媒体融合管委会，主要负责全台媒体融合发展的决策工作。

 

    目前，“中华云”是中国国际广播电台正在建设的全媒体融合项目，它是中国国际广播电台探索新闻采编流程再造的重要举措。其主要功能是按照优先满足共性需求的原则，围绕快速提升中国国际广播电台“采集、发布、运维”三方面业务能力进行规划，为“中华图文”(ChinaNews)、“中华音频”(ChinaNews)、“中华视频”(ChinaTV)三大内容产品提供必要的计算、存储、网络资源服务和技术支持，进而支撑“中华”系列媒体品牌产品全球多渠道发布。此外，“中华云”承载的另一个重要任务就是完善中国国际广播电台整体媒体融合的功能，打造媒资平台，发挥“中央厨房”的作用，确保文字、音频、视频、移动客户端、微博、微信等各种传播方式的通畅无阻。

 

    3、各级地方媒体各出奇招，强力推进新媒体

 

    从本世纪初开始，在不长的时间内，国内各广电媒体较为迅速地发展了新媒体的主要业态。历经多年建设、经营，新媒体资源在国内各广电企业都有较高的积聚度，广电媒体普遍成为新媒体技术、内容、产品、渠道等的综合发展平台，传统媒体与新媒体开始相拥融合。

 

    由于广电新媒体在产业经营上市场化程度高、开放度大，具有比较开阔的发展空间。相比较而言，广电新媒体在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，国内广电媒体在推进新媒体发展时，根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，大多充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。在这方面，广电新媒体虽起步晚，但市场发育程度较之传统广电媒体普遍较高。从现实来看，广电新媒体的发展开放度较大，大多数广电新媒体企业都开始了与国内三大运营商——移动、联通、电信比较深入的合作，打破了国内广电系统长期封闭、垄断的局面。

 

    作为国有广电媒体的新媒体领军企业，百视通与华数的发展比较有代表性。