发布时间：2017-01-04 文章来源：国网业务部

表6 2016年有线数字电视用户对广告的印象（%） 

 

       开机广告、菜单主页广告、换台导航条广告等新类型广告形态突破传统电视频道时间分割概念，以文字、图片、视频、音频等多种表现手法进行呈现，并以其低成本、高到达率、高曝光频次成为广告业界关注的焦点。调查数据显示，有线数字电视的开机广告的传播效果最佳，是传播效果最为显著的广告形式，超过半数（52.9%）用户表示近一个月看过有线数字电视的开机广告，在看过的用户中亦有超过一半（50.6%）留下深刻印象；菜单主页广告传播效果略逊于开机广告，23.3%的用户表示近一个月看过，看过的用户中17.5%表示印象深刻；此外，换台导航条广告也有不错的传播效果。