以互联网为代表的新兴媒体正在席卷全球，给媒体传播带来从未有过的复杂环境，媒体之间的竞争从单一的内容竞争逐步发展到多媒体、多层次的全方位竞争。在互联网兴起之前的几十年间，电视一直是最具影响力的大众传媒，但随着互联网的到来，广播电视的传统优势受到了全方位的冲击和影响，“新媒体将取代广播电视”也被不少业内外专家所提及。但是，纵观国际传媒界近年来的发展动态，不难发现一个显著特点——各类媒体实际上都在依托自身特点向着全媒体这一方向演进。
    世界广播电视界的百年老店英国广播公司（BBC）在2006年提出了以“超越广播（BEYOND BROADCASTING）”为核心思想的全媒体化战略。美国有线新闻网(CNN) 积极推出i report、播客(视频分享)、网络电台等一系列新媒体业务全面融入互联网。迪斯尼整合旗下产业成立了集互联网、手持移动终端、SNS社交网络于一体的交互媒体（Disney Interactive Media）集团。拥有150多年历史的报业巨人《纽约时报》已脱胎换骨为拥有文字、图片、声音、视频的全媒体平台，读者登上《纽约时报》网页后，任意点击一条新闻，就可以链结到与此报导相关的数十张其他图片，以及相关的文字资料。凤凰卫视通过开办凤凰网为广大观众提供博客、论坛、辩论、调查等互动与公共交流空间，全媒体化布局使凤凰网在艾瑞、Alexa对全球中文网站的权威排名中，稳居新闻门户第一名，为台网融合提供了有益的经验。
    可见，未来世界媒体发展的趋势并非新媒体简单化地取代传统媒体，而是所有媒体都在按照各自的路线向着全媒体的方向转型，在新的传播格局中重新寻找自身的定位。传统媒体与新兴媒体既激烈竞争又相互融合将成为未来的趋势。
    但是，与新媒体的融合是一个复杂的过程，作为既有受众最多、传播最广的电视媒体，这一转型尤其艰巨。近年来，为应对新媒体的挑战，国内各大电视台近年来纷纷开办了视频网站，但到目前为止基本上仅局限于将台内的电视节目简单平移到互联网上，实际效果不甚理想。
    在传统媒体时代，内容为王被奉为媒体竞争的金科玉律，各大媒体无不据此奠定其在业内的领先地位。进入新媒体时代后，信息传播日益个性化，信息终端也日益多样化，许多观众开始远离电视机，但并未远离电视。因此，电视与新媒体的融合应具备更广阔的视野。
    当前，互联网已进入Web2.0时代，以微博等为代表社会化网络（SNS）成为互联网上最受欢迎、影响最广泛的信息交流方式。如能将将传统媒体中最普及的电视与社交网相结合，则可望构成优势互补的巨大传播效力，开创媒体融合的新方向。CNN等先行者在这方面已经开始了积极的探索，值得我们高度关注。

报告下载