2010年7月9日，“第六届中国数字电视产业发展高峰论坛”在青岛举行。本次论坛由中国商会（CECC）、中国电子技术标准化研究所（CESI）共同主办，汇聚了包括海信、长虹、TCL、康佳、创维、海尔、三星、夏普、松下、LG、东芝、索尼等在内的大部分主流平板电视企业。论坛公布了“2010年中国十佳平板电视”，齐聚了目前市场热推的网络电视、LED电视、3D电视。

    近两年来，国内彩电行业可谓是风云突变，彩电行业完全可以说得上已经进入一个LED、3D、互联网电视以及数字一体机各尽风采的新时代。今天，2010年中国数字电视产业发展高峰论坛刚好以“思变与创新、LED、网络、3D”作为主题，交流变化与创新，把脉新时代的LED、网络、3D，寻求发展良方，有着非同寻常的意义。

    下面我代表TCL做主题为“打造全产业链，实现产业快速发展”的主题发言。

    第一部分，彩电新时代下的产业变局。

    第一，政策层面。2010年是中国平板电视发展的关键一年，随着国务院新政的逐步落实，以及我国整体模拟信号转数字信号的推动，网络电视、等新业务形态将得到释放，可以说三网融合的将来肯定会在改变目前的基础上，进一步改变电视产业的格局，将彩电行业由原来单一的行业之内、企业之间的竞争，逐渐扩展到跨产业、跨行业的竞争。

    第二，技术内容层面。2009年初，在主要外资彩电企业的推动下，LED背光源技术在彩电领域得到了大规模、商业化应用，而中国彩电企业从2009年起，TCL等中国彩电企业发力互联网电视，互联网电视为消费者提供了更为丰富的娱乐、科教内容，而受到广泛欢迎。因此，2009年既可被认为是LED电视元年，同样也可以称为互联网电视元年。而在2009年底，一部《阿凡达》3D又引发了一场变革，将2010年代入了3D电视元年。在不到两年的时间里，技术的革新、内容的变革，实现了从L到3D，互联网再到LED的三级跳，彩电产业变化突进。

    第三，企业层面。从去年至今，LED、3D等电视新品，多为三星等韩系企业首发，而日系企业虽然是后势状态，但同样保持着强大的市场优势。三星之所以确保了行业领先优势，很重要的一点是具备了产业链格局，日本彩电企业也在于产业的基本完整。去年，彩电企业助推的互联网电视初战告捷，中国彩电企业现有的产业链基础与日系、韩系相比仍有较大差距。

    第二部分，TCL全产业链优势凸现。产品正在从价格技术等点上，迅速上升到产业链价值、速度等面的程度上，其实质是彩电企业全产业链的发展竞争。近几年来，TCL一直在花大力气，持续进军上游，可以说是举TCL全部之财力、人力，确立液晶电视全产业链的发展战略。

    一是加大产业链的延伸与建设，TCL首先是向产业链上游延伸。投资华兴光电、液晶面板项目，进军彩电行业的核心面板领域。TCL也是国内较早投产液晶模组项目的彩电企业，并投资建设了模组整机一体化设计、一体化制造项目。此外，TCL还积极筹建了LED背光模组项目，进一步完善液晶模组产业配套，完善产业链。

    当前，TCL在产业链建设已经基本实现了液晶电视终端产品制造全产业链的完善配套，这带来的直接成效是进一步降低了产业链成本，提升了公司的整体竞争力。

    二是产业链内容建设持续创新。随着互联网电视在我国市场的快速崛起，内容服务成为数字电视产业链中极为重要的一环。差异化内容服务是数字电视产业化发展的支点，TCL与杭州华数，中国合作，与长虹共同投资官网，确保了内容服务的完整性。

    三是细分战略，满足市场需求。目前，TCL旗下LED产品阵营，按照消费者的不同需求，已经细分出互联网、超薄水晶屏、数字一体机以及适合卧室等小空间使用的小尺寸等四大产品系列。数字一体机LED电视，除节能之外，可以做到无损耗，接受有线数字电视。小尺寸液晶电视适合卧室使用，还有陆续推出的新产品等等。LED互联网电视细分战略的提出基于两个前提：首先是洞察到消费者日益多元化的消费需求，提升了市场空间，TCL做到产品细分。

    总之，在资金和技术都有保障的前提下，TCL期望从产业上游到技术、产品、服务等，全方位打造中国首家液晶电视全产业链，从而具备全球市场竞争力。

    第三部分，把脉产业趋势，创造新的契机。TCL正在努力构建自己的液晶电视全产业链优势，国内同行业都在打造各自独特的竞争优势，但中国彩电企业的产业积累时间相对较短，与外资同行企业还有一定的差距。所以，我们必须要把握产业趋势，抓住新的产业机会，实现跨越式发展。

    一、三网融合下的互联网电视的新机遇。这是一个新的产业，而中国彩电企业在技术上已经走在全球前列，所以，互联网电视产业的兴盛有可能带领中国彩电业崛起。我们再次迫切要求工信部与广电部共同制定技术标准，给彩电企业一个明晰的政策指引。同时，也恳请工信部出面，与广电部门协调和确定互联网电视共赢互惠的商业模式，降低彩电企业的经营成本。从长远来看，整个互联网电视的内容产业链打造，肯定不是一家两家企业所能够完成的，这也需要我们大家坐在一起探讨在内容上如何做到协作、互补，共同将这个蛋糕做大，这也是当前中国彩电市场进一步发展的权宜之策。

    二、三网融合带来数字电视的机会。目前，在全国范围内，有线数字电视整体平移工程还在大规模推进，但数字电视推广过程中出现了很多问题。我们建议，应该由工信部出或联合广电总局制定有线数字电视一体机的国家标准，只要符合国家标准的电视，有线运营商就要给予支持，就像用户买了手机一样，只要该手机拥有入网证，电信运营商就要给他开手机卡。

    三、现在最火的3D电视。这对我们来说也是很大的机会，过往电视的核心技术首先掌握在外资品牌中，但对于3D电视，中外彩电品牌基本站在同一起跑线上，对于这个新的机会，中国彩电企业首先应该探讨如何建立3D电视的国家标准，有了标准，也就可以确保我们在3D电视上更加健康地发展。同时，3D电视同样需要解决上下游的协同发展，这就更加不是彩电厂商能够完善的，需要更多的力量投入进来共同发展，从3D技术本身到3D内容制作等。

    总之，更好地产业政策，更新的技术产品，更多的市场机会与合作空间，有理由让整个产业携起手来共同把握，共同开创中国电视产业更美好的大未来。