国产视频网站自制剧上演“三岔口”
【】诞生五年以来,中国的产业正在形成自身的用户欣赏口味与商业模式,网络自制剧的出现正是其中的一个信号。今年5月,土豆网名为“橙色盒子”的网络自制剧计划亮相,其每集50万人民币的投入已经相当于传统影视剧的投资标准。此外,优酷、酷6、激动网、腾讯大渝网在内的多家网站都已经推出了自己的视频节目。
今年8月,凯迪网络也宣布推出自己的第一部大型BBS网络剧,将命名为《三岔口风雨记》,凯迪网络CEO、总经理陈谷川表示,其自制剧的推出,会更加紧密结合网站的社区模式,让更多的网友参与到创作与收视互动体验中来。
既不同于Youtube模式的以视频短片分享为主流的模式,也不同于Hulu放映传统影视公司作品的模式,自制剧正在以自身的产业链融合的尝试上演另一出“视频三岔口。”
自制剧打通视频产业链
对于自制剧的初衷,土豆网CEO王微明确表示,想涉足内容的上游,真正做媒体公司,而不想只做分销渠道。而事实上,在国内的传统影视行业,渠道方与内容方向产业链条不同环节渗透也已经成为大势所趋。
此外,国外流行的UGC(用户制作内容)的视频未能在中国取得主导地位,同时缺乏Hulu那样的股东作为内容基地,也使得各网站在与内容制造商寻求版权的同时,走向自制剧的道路。
数字显示,目前UGC视频内容在所占比例约为20%-28%。
除了水涨船高的版权因素,在自制剧中能够更顺畅地结合一些植入、网络广告播放、包括版权分销等视频盈利模式,能够打通从内容到的整个产业链,也是自制剧吸引网站“自力更生”的主要原因。
凯迪网络CEO、总经理陈谷川告诉记者,在制作《三岔口风雨记》的过程中,也会考虑广告植入、冠名、赞助等多种商业运作模式,“但是我们也会考虑到网民的体验,会让广告植入模式更有新意,甚至引入一些网页游戏的做法。”
据土豆网自制剧总监陈汉泽透露,橙色盒子计划中的第一部作品《欢迎爱光临》书籍、写真也已经一同发行,预计该剧成本已经收回。