与国内企业在3D显示技术研发上苦下功夫不同，外资企业已经开始集体备战片源市场。片源是制约3D发展的最大障碍，外资企业正图谋通过片源带动产品销量，推动市场走向成熟。

    “在彩电企业的下一个热点3D的较量中，本土彩电企业由于启动晚、研发技术落后，估计相当一段时间内外资企业的优势地位仍然很明显。”中国商会副秘书长陆刃波近日在接受记者采访时表示，“本土企业押宝互联网，忽视了LED电视和3D电视（三维立体影像电视），这是一个战略性失误。”

    8月18日，夏普宣布与中录华纳家庭娱乐有限公司达成。华纳公司表示将联手夏普推出更多好的3D影片，以后凡购买夏普3D液晶电视的消费者将获得华纳公司3D蓝光影碟巨片《诸神之战》和其他片源产品。此前3月份索尼和哥伦比亚影业公司合作投拍了3D《天降美食》。几乎是同一时间，三星与梦工厂结盟，表示将合作开发3D动画影片，购机者也将获得梦工厂为三星提供的3D片源。

    因为片源匮乏，3D电视从问世以来都是叫好不叫座。尽管各家企业都争先恐后地推出了3D电视，然而市场遇冷，目前只有索尼、三星等少数企业的3D电视开始投放市场。3D电视在我国国内的市场占比还不足1%，外资企业一直希望在片源上突破，培育成熟的市场，从而带动市场的销量。

    对于外资企业的超前备战行为，国内企业却并不认同。一位内资彩电企业负责人向记者表示，以后片源都是公开的，各品牌的3D电视都可以播放这些片源，这些合作并不能证明什么。

    市场调查公司奥维咨询的调查报道显示，截至目前，中国彩电市场共拥有3D电视13个型号，市场规模达到7500台，其中三星占3D市场的主要份额。

    在中国彩电行业，本土企业一直与外资企业进行着激烈的市场竞争。但是最新一轮较量显示，本土彩电企业或因战略制定失误，押宝互联网电视，忽视了LED电视，使得今年第二季度几乎呈现全行业性的亏损。