8月16日，第一批“三网融合”试点城市已向国务院“三网融合”工作协调小组送报了试点实施方案。分析人士指出，试点方案的推出预示着三网融合的进程加速。而作为较早开始三网融合探索的彩电大鳄，康佳、TCL、清华同方等企业已做好互联网电视智能化的技术准备，康佳更是与数十家软件开发厂商达成了关于智能电视软件开发的协议，表明国内彩电行业正在向软件技术领域发力。

    一场盛宴开始

    三网融合意味着一场市场盛宴的开始。有数据显示，目前中国用户达到1.6亿，在三网融合的趋势下，未来3年可带动相关投资和消费达6880亿元，除了互联网、电信运营商和通过合作分享这市场巨大“蛋糕”之外，内容提供商以及消费电子厂商都将从中受益。

    事实上，早在2008年底，国内各彩电企业便开始布局互联网电视，从去年起，以康佳为代表的国产彩电厂商宣布停产部分非互联网电视，将互联网功能定为电视的标准配置，表现出强劲的发展势头。如今，借着三网融合的东风，国内彩电厂商密集推出新品，呈现出一片欣欣向荣的景象。有数据显示，2010年1～5月份，具备互联网功能的电视销量出现爆炸性增长，零售量接近70万台，占所有平板电视零售量近10%，其增长势头可见一斑。

    “2010年网络电视正式进入智能时代，”康佳集团总裁陈跃华表示，随着三网融合的日渐提速，市场对于具备互联网功能的智能电视反馈相当积极，需求显著增长，彩电企业的竞争也越发激烈，“此次试点政策也将刺激智能彩电领域及其相关产业链释放出更大的市场潜能。”

    向服务业进军

    基于近年来“三网融合”概念的提出，消费者更关心生活是否会有所改变，能否快意地享受更丰富的影视娱乐、教育资讯。而对于厂商来说，最大的挑战就是如何为用户做好技术、内容和服务方面的准备，让消费者能够为其产品买单。

    目前，不少彩电厂商正抓住政策机遇，推动彩电制造业升级和向服务业拓展，全面推进包括终端产品、系统设备、软件平台及内容服务在内的一体化、集成化产业发展。以电视屏为牵引，加速“三屏融合”，为家庭和个人用户提供综合信息产品服务。康佳已和广东电信、中录联兴、精品教育网、迅雷、PPS等20多个内容提供商建立起合作关系，今后还将与专业软件公司、高校及软件爱好者合作，编写平台应用程序，最后开放整个平台的源代码，建立开发者乐园网站，让所有消费者参与平台的内容建设。

    “我们掌握了关键器件与核心技术，具备三网融合的技术研发能力，可以提供基于三网融合的软件系统平台，而政策的支持也是应用建设的保障。”康佳集团副总裁、研发中心总经理林盖科如是说。

    投身“智能较量”

    据了解，相比较国内，国外三网融合起步较早，国际上已然显现出整合网络娱乐、3D显像、、等应用的发展趋势，从英特尔、谷歌、苹果这样的巨头到索尼、三星等电视巨头，全球消费电子企业似乎都投身到了“智能较量”之中。

    然而，考虑到中国市场的政策风险，国外彩电巨头近年并未在中国智能电视领域大规模开疆拓土。但国内彩电龙头企业却在2008年后便试水该领域，并随着我国三网融合政策大门的进一步打开，大幅进军智能市场，牢牢占领细分市场先机。

    康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲认为，外资品牌主要致力于普及LED、3D等硬件导向的电视，在软件导向的智能电视方面较为落后，而国内企业则不约而同把软件平台作为主要推广点。“未来彩电、IT等数码产品的竞争转向了内容的较量、平台的竞逐，发挥消费者自己的创造力，共同来互动、体验甚至创造功能，这更加符合我国三网融合的趋势，有更鲜亮的发展前景，我们认为这也是中国企业的机会。”黄心仲表示。

    积极引导产业发展

    互联网电视自2009年进入市场后，就表现出强劲的发展势头。2010年，借三网融合的东风，互联网电视市场呈现出一片欣欣向荣的景象。

    不过虽然互联网电视发展迅速，目前也有越来越多的厂商推出互联网电视新品，但我们还是要认识到互联网电视目前的尴尬现状，比如内容牌照少、功能不完善、同质化严重，运营商、制造商、服务商、消费者之间的各利益群体的关系还不稳定等。

    所以在互联网电视产业迅速发展的时候，我们呼吁政府相关部门加强市场监管，用市场的手段调节该产业出现的上述问题。同时，在标准、软硬件厂商合作以及赢利模式方面尽早出台符合产业发展需要的规定，用规则来引导产业的发展。