近日，奥维云网发布了《2016大屏生态运营大数据蓝皮书》，在业内首次全面解读OTT市场的现状、发展趋势，以及运营大数据的价值，为OTT的未来发展提供了客观参考，并引发各界的强烈反响。

 

    OTT发展路漫漫，潜心修炼待时机

 

    近几年，国内一致唱衰传统电视，各行各业普遍看好互联网尤其是移动端的营销价格优势和精准可衡量优势，集体将橄榄枝投向新媒体。两年前就已火热的OTT领域虽然吸引了包括BAT在内的资本争相进入，但适逢移动互联网大潮涌起，无论是内容方，运营方还是广告主，都将竞争重心投向移动互联网。彼时的OTT作为是各方战略布局的一颗棋子，并未引起足够重视，如玉沉于石，淹没在移动互联网这场热潮中。

 

    但是，移动互联网能满足用户的全场景需求吗?移动互联网适合所有的品牌开展营销吗?在碎片化时间中捕捉用户，营销效果一定会好吗?

 

    作为全球最大的广告主，宝洁公司(P&G)对此开展了积极尝试。过去一年，宝洁公司全面消减传统广告预算，营销重点向新媒体倾斜，但是，实际的营销效果却不尽如人意。这让宝洁不得不重新审视并评估新媒体和传统电视媒体的传播价值。幡然醒悟的宝洁公司，宣布2017年将再次改变媒体投放策略，消减在移动互联网等新媒体的推广费用的同时，广告投放重点回归电视大屏。宝洁公司的营销尝试，验证了移动营销并不是万能的，尤其是对于品牌化的广告主和集中在家庭使用场景的产品而言，电视大屏具有不可替代的作用。

 

    对此，作为独立第三方OTT运营大数据平台，奥维云网积蓄力量，独家推出OTT智能电视运营大数据，与各方合作伙伴协作做大OTT端影响力。同时，奥维云网积极与宝洁公司等众多广告主展开合作，通过大数据来共同探索OTT大屏用户价值，希望把最真实、最客观的数据展现给广告主，提升广告主在电视大屏以及跨屏的广告投放效率和投放效果。