导语

 

    自2018年初，发展研究中心新媒体所与泽传媒共同研究并发布2018年广播电视移动传播系列榜单，受到业界的广泛关注。为了进一步完善数据评估体系架构及指标算法，积极服务行业发展、给广电媒体的融合发展提供可信可靠的数据支撑，5月17日，总局发展研究中心举办广播电视移动传播评估体系研讨会。总局发展研究中心、中国传媒大学、中国新闻出版广电报、湖南广播电视台、浙江广播电视集团、广东广播电视台、河北广播电视台、深圳广播电影电视集团、泽传媒等学界、业界专家出席了研讨会，并针对目前广播电视节目在移动端传播数据评估的体系、方法进行深入探讨，为数据评估发展完善指引了方向。

 

    一. 搭建科学合理的评估框架

 

    范围要全，分类要准。借助大数据采集和分析工具，目前的评估已经能够达到全样本分析，合理的体系搭建、指标设定则可能实现分析结果最大程度逼近真实、准确。未来要进一步扩大数据监测的范围，把广播、音频等业务以及纪录片等节目类型纳入监测和评估范围，在体系上形成更科学化、实操性的分类标准。

 

    指标要精，算法要简。数据评估体系不必贪多求全、面面俱到，庞大、繁复的指标设定反而容易把最有价值的数据淹没。广播电视移动传播数据评估要建立如传统电视“收视率”一样精炼简化的概念指标，用最简明扼要、有代表性标志性的数据成为行业公认的“度量衡”。

 

    标准要新，视角要变。媒介发展日新月异，评估体系也须与时俱进，要依据广播电视以及移动互联网发展出现的新情况、新态势，不断调整观察维度、研究切口，推出与媒体发展脉搏的同频共振的“听诊器”。比如可以适当增加对原创性节目的权重倾斜，这样能够给予创新发展之中的新生力量更多表现机会和数据激励。

 

    二. 确立客观完善的评估方法