“如果没有持续且健康的盈利模式，微短剧这个新品类很可能依旧会昙花一现，就像2018年第一次兴起时一样。”近期，在采访调研中，有一线微短剧从业者表示。

 

　　在各大平台扶持激励下，微短剧市场战况正酣，看似正迎来了新一轮爆发。但在微短剧繁华的表面背后，却存在致命要害——微短剧市场尚处于初级阶段，依然缺乏稳定且持续完整的商业模式支撑。

 

　　长剧集付费模式难以走通，商业模式尚不成熟

 

　　随着用户增长触顶，长短视频为了完成自身娱乐生态矩阵建设从各自的逻辑出发入局微短剧，这其中以短视频平台的动作最大。

 

　　比如，快手先后推出了“星芒计划”和“剧星计划”，以流量和现金扶持创作者；抖音去年2月曾开启“百亿剧好看计划”，今年将与头部制作公司、经纪公司深度合作，打造更多优质剧集内容；腾讯微视发布的火星计划提到，2021年将重点投入微剧，将投资10亿元资金、100亿流量扶持。

 

　　在微短剧赛道上，各平台拿出了真金白银和头部资源，为微短剧市场发展打开尽可能多的局面。与长剧集一样，目前微短剧在内容付费层面，主要采取流量分账与点播付费形式。

 

　　比如，爱奇艺以“会员付费广告付费招商”的分账模式与合作伙伴共享收益；腾讯视频曾发布通过流量补贴的方式，促进短视频的新品类“火锅剧”的激励规则与合作方式；优酷升级《优酷短剧合作白皮书》，其中对短剧的形式、分账情况和商业模式进行了新的规划。

 

　　“长剧集变现模式主要依靠广告和付费，不同于长剧集，微短剧的C端目标受众尚未清晰，用户也尚未养成对微短剧的付费习惯，微短剧较短的内容对用户吸引力不足，微短剧C端付费模式还需要更长的时间探索和培养。随着微短剧朝着类型化和细分发展，形成更加稳定的用户圈层，付费模式才有可能形成。”某平台微短剧负责人告诉笔者。

 

　　相对长剧集，广告主对微短剧这种营销方式也缺乏一定的认知，微短剧商业模式尚不成熟。以广告植入为例，如何平衡内容与广告的关系，也成为微短剧需要重点解决的问题。此前有报道称，目前公司微短剧植入广告的收费约为每集20万元，每集微短剧控制植入广告品牌不超过两家，以确保视频内容质量。这价格，仅相当于头部主播单场坑位费的零头，或是普通网红主播三四场直播的收益，可谓“物美价廉”。