(本文作者：李丞，：福建省广电集团融媒中心编委、国际传播部副主任；王虹，福建省广电集团融媒中心高级编辑)

 

　　国际舆论生态的变化促使我国国际传播不断朝着精准传播方向发展，贴近不同区域、不同受众的区域化表达、分众化表达成为精准传播的重要手段。全国各级各类媒体借力“他者”视角，持续讲述共同故事；巧用新话语方式，降低文化折扣，消解既有偏见；诉诸用户的情感共振，提升中国故事的人文关怀。

 

　　“全媒体探索”邀请各地国际传播中心编辑记者及专家奉上实战经验与中肯建议，以期为各级媒体持续提升精准国际传播效能提供参考。

 

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，对增强国际话语权、加强国际传播能力建设作出一系列重大部署。2024年7月，党的二十届三中全会指出，要“构建更有效力的国际传播体系”，为国际传播工作发展提供了根本遵循、指明了前进方向。

 

　　2023年6月21日，福建国际传播中心在福建省广电中心成立，是福建省委省政府深入学习贯彻习近平总书记关于加强国际传播能力建设重要论述，深化“重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局”战略任务的重要举措。中心由福建省委宣传部统筹组建，福建省广播影视集团建设运营。

 

　　一年多来，福建国际传播中心根据国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，抓住“机遇中国”主题，大力开展“四海传福”全球主题宣传活动，不断“出圈”，开拓国际传播工作新局面，面向世界讲好福建故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

 

　　2024年8月，中心入选国家广电总局全国广播电视媒体融合新媒体平台建设典型案例，海外传播效能居于全国地方国际传播中心第一方阵。

 

　　压力与突围：海外用户量达3亿+，广泛拓展“社交圈”

 

　　中心秉持“福通五洲，见证中国”发展理念，构建“一盘棋”大外宣格局，围绕建矩阵、强内容、促融合、重外联、搭平台五大方面开展工作。目前，海外用户量达3亿+、年播放量达千亿+。

 

　　中心以“Hola Fujian”为核心IP，在Facebook、X、YouTube、Instagram、TikTok等海外社交平台建立自持海外账号矩阵。2024年7月，总台国际在线公布的中国海外社交媒体账号影响力指数榜上，“Hola Fujian”账号在Facebook平台内容影响力位居全国第一，账号传播力位居全国第二，粉丝活跃度位居全国第三。

 

　　“Hola Fujian”脱颖而出的秘诀是什么？讲故事！“讲故事，是国际传播的最佳方式。”中心不断探索，通过讲好中国故事、讲好福建故事，逐步建立起自己的“社交圈”。