新媒体工作室是主流媒体探索内容生产机制创新的一支“轻骑兵”。在日前2024中国新媒体大会内容创新论坛上，7位新媒体工作室人士围绕如何进一步推进内容创新展开交流研讨。

 

　　“加减法”中作探索

 

　　“碰碰词儿工作室”是人民日报社首批融媒体工作室之一，于2016年10月成立。8年来，工作室一直在“加减法”中探索媒体深度融合。

 

　　人民日报社“碰碰词儿工作室”负责人刘莉莉说，一方面，工作室与《人民日报》要闻版、新闻版等夜班编辑组以及新媒体中心、人民网、媒体技术公司等团队保持着密切合作，打破部门、组别界限，做到人力、经验、技术、资金、平台等方面的资源叠加，积极做“加法”；另一方面，尽量摒弃“传者思维”，尽量代入观众视角，只抓核心传播点、核心用户群，在制作阶段上就开始做“减法”。刘莉莉认为，创作要先做概念转化，再做影像转化，“先通情、再达理”；要重视年轻网友需求，关注智媒技术发展。

 

　　过去两年多，新华社“郑锦强工作室”主理人郑锦强在网络上有一些新的外号——“国社007”“上木先生”等，原因是“郑锦强工作室”摸索出了国际传播新的“打开方式”。郑锦强总结了3个经验体会：用魔法打败魔法、用笑声赢得掌声、用运营放大声音。具体来说，就是借用欧美流行文化IP，挖掘大众生活体验，以“戏仿秀”“广告片”等形式制作；做国际传播时，要多摆事实，多抖包袱，“令人多笑，就不会与你闹”；发挥工作室账号中“铁粉”的重要作用，在重要节点进行内容创作的联动。

 

　　创办于2017年的“青蜂侠”，是日均播放近亿次的新闻短视频头部品牌。中国青年网“青蜂侠工作室”负责人王海总结了“青蜂侠工作室”的6个重要理念：重构青年叙事体系，去“爹味”，实现青年化阐释；最大程度发挥短视频的现场和直观优势，做到场景化叙事；时刻与青年心心相印，努力共情化表达，不去灌输，不喊口号；去中心化，不局限于自有版面、页面、端口的内容需要和容量限制，而是根据网民信息需求和信息衍化，全方位、多角度无限量持续生产；分众化定制，根据平台和粉丝特点，采用不同表达和呈现方式，供给不同渠道，服务各类青年；引领话题，推动话题深化，引导舆情进程。

 

　　王海表示，随着中国青年报社深度融合的改革，“青蜂侠”找到了以“去中心化”实现“无所不在”，以“无所不在”强化“中心品牌”的功能定位。

 

　　带着问题找出路

 

　　《相对论》是央视新闻旗下视频类新闻蹲点访谈栏目。什么是“蹲点访谈”？栏目组的答案是，带着问题，蹲点观察，纪实访谈，寻找出路。