11月6日，中国网络视听协会在第二届杭州˙微短剧大会开幕式上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）八大主要发现。《白皮书》指出，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

 

　　《白皮书》对当前微短剧行业的整体格局与未来趋势进行了深入分析，从用户规模、市场潜力到行业生态，提供了多维度的洞察，为推动微短剧行业高质量发展提供参考。在发布现场，中国网络视听协会副秘书长周结解读了《白皮书》中的八大主要发现，为与会者勾勒出微短剧行业现状和未来的发展蓝图。

 

　　一、“焕新力”强劲 微短剧成为网络视听领域新爆点

 

　　截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

 

　　随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。在这一发展热潮下，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局，进一步扩大了行业市场、提升了行业影响力。

 

　　二、政府护航微短剧高质量发展 “精品化”是行业共识

 

　　广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展，为行业健康成长保驾护航。微短剧制作成本不断上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显。数据显示，2024年1至8月，月均8000余部老剧在进行商业投流。老剧复投成为行业新趋势。

 

　　值得关注的是，在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下，数十部微短剧已成功登陆电视大屏，成绩亮眼。东方卫视与中国网络视听协会共同推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一。