互联网电视背后是一个开放的平台，各类内容和服务提供商等都可以接入。未来可以玩网络游戏，将各种互联网娱乐放在家里进行，比如可以实现祖孙三代在不同的屏幕上“偷菜”，爷爷可以在电视上偷菜，而父亲和儿子都可以在电脑前和手机上偷菜，而这些屏幕背后访问的是同一个服务提供商，张大钟饶有兴趣地解释道。

    李怀宇告诉记者，互联网电视与互联网之间有一个防火墙的机制，一些经过审核的互联网内容可以在互联网电视上播放。用户还可以获取天气、路况等互联网资讯服务。

    而通过互联网电视内的支付控件，植入在线支付业务，用户可以用遥控器实现电视消费，如家庭水电煤账单的缴付、电子商务平台的视频购物在线支付、电视超市以及更多电子商务应用等。目前百视通已经通过与银联等多种服务提供商的合作，进一步拓展互联网电视在线支付、视频终端电子商务等业务。

    而且，对于网络、宽带产业，用户消费大屏幕电视的需求增多促进平板互联网电视的生产需求。互联网电视因为需要高内存、高性能CPU以及网络接口能力，将进一步拉动硬件行业的发展和中国宽带业务的需求，为宽带城市、下一代物联网(NGN)和下一代广播电视网(NGB)的发展打下了基础。这些都是三网融合的重要组成部分。

    “未来电视机的遥控器都需要改造。”张大钟表示，互联网电视的拉动作用会带来巨大的想象空间。比如互联网电视打造跟银联合作的电视支付系统，为行业带来电视计费系统，解决了电视支付的难题。而未来电视广告也会跟互联网广告一样精准，电视广告的呈现效果加上精确的互联网数字技术，将使得广告呈现出新的局面。

    千万级用户是近期目标

    “互联网电视先期发展出几千万用户的规模问题不大。”董年初表示，互联网电视的发展阻力与IPTV相比更小，基于公网提供服务，不像IPTV是专网服务，涉及地方落地问题。商业模式上付费和广告都是可行的。

    电信网络运营商近期的带宽升级计划，使我国中心城市目前普遍具备1～3兆的互联网带宽，武汉、深圳、西安和上海等城市则大力推行“光纤到户”、“城市光网”，这对互联网电视发展起到了促进作用。

    李怀宇介绍，芯片技术进步、价格下跌，加速了电视机终端升级，终端芯片技术进步将使互联网电视机的计算机能力、流媒体处理能力、搜索能力更强。

    在互联网电视方面，海信、康佳和清华同方、长虹等都在与上海广播电视台等持有牌照的机构合作，嵌入相关的播控平台和内容服务。

    三星中国上海销售总监陆林对本报表示，三星也非常看好互联网电视在中国的发展，一直等待政策的明确，以能够制定正确的市场政策发力互联网电视。

    市场调查公司中怡康的数据显示，2010年1～5月，国内互联网电视销量占平板电视销量的比例快速增加，目前已接近10%——带有上网功能的电视销量接近70万台，其中互联网液晶电视69万台，互联网等离子电视1万台。

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