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三网融合下,电视新闻传播观念的嬗变(2)

发布时间:2010-09-03 文章来源:人民网传媒

    电视媒体的记者、编辑和媒介机构的负责人对大量的信息进行采集和筛选,充当了电视新闻信息传播过程中的“把关者”,这一切都呈现在电视新闻节目播出前。可以说媒介对新闻信息的传播是可控的,即便是受众的反馈信息也会回到“电视机构”这个初始要素,由媒介工作人员进行筛选、整理和传播。当电视终端具备即时交互功能后,使得电视新闻的传播流程发生了变化,主要体现在用户的信息交流和反馈环节上:

    在电视新闻的这种新型互动模式中,受众的反馈和用户间的交流(包括节目在线参与、信息的上传、观点的发表、针对新闻事实的评论、话题的设置等)都呈现出即时性的特征,即反馈信息不经过初始要素,直接呈现在电视终端上,传统的“职业把关人”无法实时监控和筛选海量的互动反馈信息,所以在反馈信息到达“电视传播”这个环节前,还要增设新的“把关人”,调节互动反馈信息中的诸多不可控的因素,这个“把关人”可以是现实的人员,也可以是编写好的信息筛查程序。总之,电视新闻信息传播的二元化导致了传播过程中“把关人”的角色的双重化。

    四、“电视新闻个人门户”——电视新闻传受关系的突破

    若要构建电视新闻二元化的传播模式,我们不得不面对的一个问题就是:如何搭建一个平台使电视机构和普通用户都能将信息上传并得以发布。“电视新闻个人门户”的建立就解决了这个问题,虽然这个理论对于电视新闻来说是一个全新的、从未触及的问题,但对于互联网来说,这早已是司空见惯的模式,即我们每天所登陆的网站、博客、空间等都可看作是一个门户,将这种个人信息的发布模式移植到电视新闻中,就构成了“电视新闻个人门户”理论。

    “电视新闻个人门户”理论就是将传统电视新闻上行对下行的单向传播结构,转换为包括电视机构和普通用户在内的电视个人门户,共处同一平台之上,相互交流、分享信息的传播结构。这将使信息的时效性更快,互动性更强,受众对信息的选择性也随之增强。

    “电视新闻个人门户”理论给我们的启示是,单纯的新闻播报节目形态不再适应数字时代媒介的发展规律,未来的电视新闻节目形态应当是集新闻信息的发布和场内外话题讨论为一体的综合性新闻节目。受众可以利用文字、音频和视频,通过个人门户参与到场内或场外、在线或离线的互动讨论,以此满足受众表达自己观点的需求,增加信息的有效到达率,增强新闻信息的社会意义和影响力。“电视新闻个人门户”的实质是以平等互动的传受关系,取代传统的“上行下达”“我说你听”的单向传受关系,传受角色在信息的双向交流中不断自由转换。

    三网融合的进程还在试点时期,媒介融合的趋势也只是刚刚开始,新语境下的电视新闻还未呈现初级形态,以上观念的转变只是未雨绸缪,仅供叁考,更多的电视新闻传播观念的变化也有待在未来融合的进程中不断深入研究、丰富和发展。相信随着媒介融合步伐的推进和下一代电视网(NGB)升级与完善,电视媒介终端会不断满足用户各类信息检索、新闻节目点播、互动参与、即时通讯等的需求,电视用户也会获得更加开放的话语空间,使得交互性的电视新闻平台成为真正意义上的家庭全媒体的信息终端和多业务的服务平台,为人们的生活和社会信息的传递带去更多的方便与快捷。

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