如果乔布斯对AppleTV有更宏伟的计划，便会受到阻挠，它的多数竞争对手此前也都遭遇过类似的挑战：老牌运营商和内容公司希望保护现有的业务，尽管他们也已经涉足互联网电视业务。

    例如，CBS(哥伦比亚广播公司)和NBC(美国全国广播公司)都拒绝为苹果提供0.99美元的电视节目租赁业务，而福克斯也只是将这一协议作为一个试验。

    现有竞争对手

    乔布斯则将简洁性视为AppleTV的一大优势，并表示，该产品能够提供很多用户想要的内容。他说：“他们希望随时收看好莱坞电影和电视节目。他们希望以更低的价格获取内容。他们已经有电脑了，但却希望在电视上实现电脑的功能。”他还补充道：“他们不想管理文件存储。”

    苹果还有另外一个优势。新版AppleTV最大的改进就是价格，售价仅为99美元，比前一代产品便宜了200美元。考虑到可观的预算，很多从未听说过Boxee或Xbox360的流媒体功能的用户，肯定会将AppleTV作为圣诞节礼物馈赠亲友。

    分析师认为，借助AppleTV，苹果今后一两年可以在互联网电视领域展开更为大胆的计划。他们表示，短期内受到这款产品最大影响的并非传统电视巨头，而是Roku、Boxee或谷歌等市场新军。

    谷歌尚未进军这一市场，但却有望于今年11月推出第一代GoogleTV。谷歌的计划与苹果有所不同，不仅更为复杂，野心也比苹果更大。

    谷歌希望将其软件打造成为用户电视体验的中心。这款软件系统将被内置到电视中，帮助用户访问任何的网站和，并轻松搜索节目。GoogleTV设备的价格尚未宣布。

    Boxee也试图为电视提供更多功能，包括Netflix的流媒体节目和其他内容。该公司的机顶盒产品有望于今年秋天上市，价格为199美元。

    BoxeeCEO阿夫纳·罗恩(AvnerRonen)说：“他们瞄准了不同的用户”。他认为，尽管AppleTV非常适合访问某些媒体内容，但“用户希望通过电视观看任何网络视频”。

    尚未胜券在握

    分析师认为，AppleTV与Roku的市场最为接近，后者的机顶盒已经上市两年，并且能够提供Netflix和其他服务的流媒体服务。RokuCEO安东尼·伍德(AnthonyWood)表示，他并不担心苹果的竞争。他透露，起价60美元的Roku机顶盒销量增长迅猛，该公司年底前将售出100万台设备。

    伍德说：“我们努力以更低的价格提供更好的产品。他们将成为我们的竞争对手，但我认为他们并没有像以前那样胜券在握。”

    与其他竞争对手相比，苹果还有另外一项重要的优势：能够在苹果零售店里展示AppleTV的功能。

    美国咨询公司CreativeStrategies分析师蒂姆·巴扎林(TimBajarin)说：“我没法到百思买里去问Roku怎么使用。”Roku只通过在线渠道。

    苹果最大的挑战或许与其他市场新军相同：电视行业已经从很大程度上满足了用户的需求，而且也已经开始涉足互联网业务，尽管进度很慢。

    PiperJaffray分析师蒙斯特说：“当苹果推出iPod时，这款音乐播放器是一个突破。”他认为，与当时的音乐播放器配套的软件很笨拙，并不适合普通用户，只能供一些精通技术的用户使用，这就为苹果创造了一个突破口。“现在的电视表现很好，”他补充道，“而且很多人并没有意识到他们需要互联网电视。”(书聿)