《亚太电视购物》执行总编、电视购物资深研究人士李金星表示，民营电视购物企业受到新政策较大的冲击，主要与虚假短片广告现象普遍存在的情况有关，民营电视购物业态必须在经营理念以及运转流程上有彻底的改变。

    “我国拥有三四十家上星的电视频道，更有五六百家二、三线包括地级以上城市的电视台，居家购物和短片广告两种业态的经营定位和服务受众是不同的，谁也不可能把这么大的市场蛋糕一口吞下，两种业态里的各类广告主、供货商、经销商、服务商和播出单位应该在合理的市场竞争环境中找到自己的准确位置。”李金星说。

    乐拍集团董事长张瑞展认为，居家购物和短片广告虽然在所有制属性、经营思路、运营定位等方面有所差异，但在服务宗旨和诚信操作上应该是一致的。

    不过，依然有许多民营电视购物企业尚未意识到这个问题。

    国家工商总局的统计信息显示，2009年3月15日至2010年3月14日，全国工商系统12315投诉举报热线共受理电视购物类申诉2686件，比上年增长55.17%。

    有行业人士向记者反映，某些短片广告中叫卖的299元镀金项链的入货价其实仅有50元。2000年前，主要是城市消费者通过短片广告在购买商品，2000~2004年转到城乡接合部，而现在80%消费者来自三、四级市场，消费者普遍所能接受的产品价位也由之前几百乃至上千元跌至一两百元。

    不过，继续走低性价比低价位的路线几乎没有出路，一批中小民营电视购物企业相继倒闭，还有一些企业纷纷转行或转型，有的改为向居家购物企业供货，有的转向电子商务，也有的转向报纸投广告以及利用之前建立的数据库继续卖产品。

    赵立新则在摸索另一种营销模式。今年2月，他开始与台湾地区一家公司，为河北卫视制作一档《家政女皇》的电视节目，在节目中换取几分钟植入广告时间。赵立新告诉记者，这种方式比以前的广告短片更容易被消费者接受，《家政女皇》品牌实体店也在近日启动，走上一条电视媒体通道平台和实体购物平台相结合的整合之路。

    目前，韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%，美国为8%，而我国还不到1%，电视购物依然有很大的市场空间。在赵立新看来，关键还是在于企业是否能找到好的产品以及合适的运营模式。而要解决消费者信任度的问题，可以考虑将电视购物和传统渠道整合，而将电视购物平台当成打造品牌影响力的一种手段。