发布时间：2016-12-02 文章来源：人民政协报

 

    同时，继打造媒体新闻网站后，一些传统媒体依托本身的经济力、品牌力和影响力通过独立开发媒体app的形式，进行传播平台转移。比如，人民日报社、新华社、中央电视台等依托政策和技术等资本最早进行了新媒体平台探索，打造了“人民日报”“新华社”“央视新闻”等独立媒体app。一些地方媒体也纷纷通过媒体app抢占网络新闻入口，例如“新京报新闻”“华西都市报news”“北京日报”“南都自媒体”“新锐大众”等媒体app均已上线。媒体客户端一般由传统媒体独立运营，因此在专业新闻内容的提供上具有优势。

 

    在入驻平台形式上，目前传统媒体主要的入驻平台有微博、微信和聚合类新闻客户端。入驻“两微一端”已经成为了传统媒体融合发展的标配。传统媒体通过在社交媒体开通账号，不间断地发布信息，集图片、视频、音频等形式于一体，增加用户黏性。依托多对多的裂变式传播机制，媒体信息在微博上的发酵速度快，传播影响力大。

 

    截至2016年10月30日，人民日报、中央电视台新闻中心、新京报等传统媒体的新浪官微分别拥有4858万、4583万、2177万的千万级粉丝量。借助高粉丝数与裂变传播，传统媒体在微博领域拥有较为强大的微传播力。根据企鹅智酷发布的《2016年微信影响力报告》数据显示，资讯成为用户关注公众号的第一需求，约3/4的用户表示，获取资讯是关注微信公众号的主要目的。

 

    ■现有机制难以适应媒体融合发展

 

    在媒体融合发展逐渐深化的同时，由于理念、资本、技术、机制等条件的制约和限制，一些经济发展较为落后地区的媒体和地市级传统媒体的融合发展工作进展较为缓慢。国内媒体融合发展现状呈现出发展程度不均衡的特点。