发布时间：2016-12-02 文章来源：人民政协报

 

    在新闻生产机制上，以传统媒体优先的供稿方式已经不能适应新媒体时效性的需求，传统线性新闻采编生产流程也不能满足网络传播的需要。传统以图文为主的新闻采编方式会导致新媒体平台内容素材过于单一，形式过于死板，无法吸引用户的注意力和阅读兴趣，从而影响平台的传播力和影响力。资源共享机制是新媒体时代新闻生产的核心机制之一，资源共享的不完善导致大量的信息资源浪费，同时对后期编辑进行信息梳理和整合带来困难，造成资源整合不足。

 

    在信息传播机制上，以媒体为传播主体，以用户为受众的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。在信息传播流程中，传统信息告知式和层级式的推广方式传播存在速度慢、传播范围窄的缺点，需要优化。信息生产完毕需要进行多终端多途径多媒介的分发，有效的信息分发机制也是影响媒体传播力的一个重要因素。

 

    在媒体管理机制上，媒体运营机制和考核机制是其中的两项重点内容。传统媒体运营主要依靠广告进行“二次售卖”获利。然而目前传统媒体受众向新媒体平台转移，传统媒体发行数量、订阅数量、收视率、收听率的下降使广告收益随之下降。在传统媒体广告收入全面减少的媒体生态环境下，以广告为主的单一运营模式不能适应媒体融合发展需要。在考核机制上，以传统媒体工作成果为标准的采编人员绩效、评估、激励等机制也因缺乏新媒体考核标准而具有片面性。

 

    习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。目前，媒体融合面临两方面的人才困境：第一，媒体优秀人才流失加速；第二，新媒体人才处于引进整合发展期。“互联网”行动计划带动互联网与媒体业结合，媒体业在融合发展中转型升级需要大量的跨媒体和全媒体人才。在互联网和移动互联网时代，数据分析师、ui设计师、舆情分析师、新媒体编辑等兼具高技能和新媒体素养的人才成为市场缺口，单方面具备技术或新闻业务生产能力的

 

    从业者，均不能满足新时代媒体的发展需要。