发布时间：2017-10-19 文章来源：the drum

 

　　这一观点可以从迪士尼和它即将推出的流媒体服务上得到佐证。一年之前，拥有着全球最大体育电视网络ESPN的迪士尼还瞧不上在线媒体平台和策略广告，但如今世界上没有哪家大型传媒公司会没有自己的战略性广告策略。

 

    优质内容是新型电视媒体营收的引擎

 

　　The Trade Desk 正在扩展旗下的智能电视产品以方便广告商们借此定位有购买电视意向的潜在用户。实现的途径有：通过第一方和第三方数据定位正处于智能电视环境中的消费者；通过数字电视和传统电视的测算标准来衡量智能电视广告的影响力，包括视频观看完整度、总收视率以及商业广告带来的转换；重新定位通过其他设备收看智能电视商业广告的家庭群体，激活全方位定位战略而并非专注个体用户。

 

　　The Trade Desk对智能电视的测算将允许传统媒体广告的购买者了解到若采取智能电视广告策略，每一个收视点能增加的信息抵达度和相应的成本。这意味着广告商们不用再受限于调研报告来推算某户人家收看一档电视节目的可能性，而是能够更加精确地知晓受众的观看行为。

 

　　由于每一台智能电视都有一个ID，甭管它是电视设备自身的ID或是存在于Roku机顶盒内还是仅仅因为你登录了，这些都将形成一个运行机制以允许广告默默投放向目标受众。“现在我们能清晰获知每个家庭的具体信息，这使得广告投放变得非常准确”，Green评价道，“你甚至能够知道你这周已经向某个消费者的手机端投放了17个广告，因此你不会再投放电视广告以避免太频繁，从而实现全平台内的统筹调控。”

 

　　这也代表着The Trade Desk能够准确地获知有多少人看了某支广告，并且衡量各方面的互动情况和相关的购买行为。“广告商开始用前所未有的方式衡量广告效应，这便是我们相信传统电视向智能电视的转变将会带来一个更好世界的原因。”Green同时表示，“如今原有的插播广告时段已没有那么多的广告了，它们都已被高度整合入我们日常收看的内容中，广告商自然也要为此支付更多的投放费用。这一形式使得许多优质的内容能够进入到我们的视野中，并能持续地发展下去。”