发布时间：2017-10-19 文章来源：the drum

 

　　过去收视率最高的电视剧Mash有超过1亿人收看。那时只有13个电视台，现在却有上百个，更别提还有一项伟大发明——互联网。媒体资源和渠道变得愈发碎片化，使消费者在喧嚣的环境中越来越容易流失。换句话说，当Mash播映的时候，广告主们可以买下剧终的广告时段，以保证有1亿的潜在消费者能够看到。但如今他们依旧可以花钱买电视剧的广告时段，但实际上这对消费者对它们的品牌好感度毫无帮助。

 

　　面对这样的两难境地，唯有以流量为指向，全盘考虑各平台的广告投放才是成功之道。相较于Google和Facebook，The Trade Desk拥有的一大优势在于它没有自己的媒体平台，这使得它能够向客户们展示所有他们想要购买的平台相关数据，实现最大程度的透明化。

 

　　除此之外，媒体资源和渠道的碎片化以及新媒体公司的兴起，使得一些大品牌和大机构迫切需要一个客观技术服务的提供商来帮助他们进行理性购买。这一大环境的趋势，给The Trade Desk在电视广告行业赋予了巨大的发挥空间。