发布时间：2018-02-13 文章来源：广电实战

 

    要因地制宜，量力而行稳步推进融媒体建设

 

　　各地城市台要对当地人口构成、文化程度、经济总量、居民习惯和创收预期等因素作深入调查、评估，并结合自身采编、技术和创收的能力，来决定融媒体建设中硬件的投入规模与品质水平。融媒体建设如果超前发展或者不适合本地实际情况，都可能带不来实际效果，只有稳步推进才能事半功倍。

 

    要融分结合，着力传统媒体与新媒体优势互补

 

　　在新媒体迅猛发展的同时，我们也应该看到，广播、电视等传统媒体仍然具有生命力。我国的社会经济发展状况决定了传统媒体与新兴媒体将长期并存。在当前和将来很长时间，广播、电视依然是受众接受新闻信息、生活服务、文化娱乐的主渠道之一。媒体融合是建立在传统媒体和新媒体共同发展基础上的，有个体传播才可能有融合传播，为此，融媒体建设要把着力点放在传统媒体与新媒体的优势互补上，而不是通过新媒体把传统媒体融化掉。

 

    城市台推进与深化融媒体建设的几点对策

 

　　中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。媒体融合的原则是“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”。“融合”的路径涉及“内容、渠道、平台、经营、管理”等多个方面。根据当前城市广播电视台的实际情况，笔者提出以下三方面的对策：

 

    以提升城市台传播力和舆论引导能力为方向，把“新闻采编播”作为融媒体建设的突破口

 

　　就城市台来说，新闻是其原创的主打产品，也是其在当地具有核心竞争力的信息产品。现阶段，城市台推进融媒体建设，不可能什么都尝试去融合运作，而是应该集中力量把“新闻采编播”作为融媒体建设的突破口，在充分发挥频率、频道、广电报等传统媒体特色和效率的前提下，通过融媒体运作实现与新媒体的优势互补，而这方面的瓶颈和短板一旦得到解决，城市台的传播力和舆论引导能力就会大大提升。