发布时间：2018-02-23 文章来源：广电实战

 

　　相比于动辄耗费上百、上千万的大制作，日播带状节目的竞争优势在于：

 

　　1.观众容易进入对日播带状节目的收视，便于形成收视惯性

 

　　地面频道常见的棋牌类节目就是一个没有门槛的体育类日播带状节目，可谓全民皆选手。芜湖公共频道棋牌类节目《PK大赢家》，分别在7:00、11:00、18:00（首播）和23:00不同时段重复播出，市场份额均普遍较高，首播档常年维持在当地同时段份额前三位。另外，这档节目还有自己的官网、app游戏，以及各种线下活动，观众同时也可以是选手，他们与节目已经建立了收视惯性，甚至还会跟随擂主，去看他们在下一期节目中会不会被击败，而且观众对这种节目的收视是可以随时进入和退出的，并不需要观众了解之前播出的内容。

 

　　2.故事主题讲述更加充分，忠诚度更高

 

　　因为日播带状节目播出频次高，完全可以将节目主题的讲述展现得更为充分。在日播节目中，可以通过固定的节目环节设置、主持人表达、制作团队的成熟合作，呈现更多的情感、细节、叙事方式和人物。像贵州广播电视台第五频道《法治第1线》类的法制类节目和浙江电视台钱江都市频道《范大姐帮忙》类的生活调节类节目，如果观众能在周一被吸引加入收视人群，那么他们就会好奇周二能看到什么，周三乃至周末会看到什么。这种小悬念方式能成功地俘获观众，仿佛是收看情节联系的没那么紧凑的电视剧一样，当然，节目形式和团队合作必须保证节目风格的统一，才能更有利于形成观众的约会性收视。

 

　　3.突出的性价比优势

 

　　与黄金档节目相比，日播带状节目有很突出的性价比优势。就单次成本来说，日播带状节目很便宜。因为制作的期数多，节目可以通过规模效应进一步降低成本。例如湖南电视台都市频道傍晚时段播出的新闻节目《世界大不同》，每天播出一期，虽然内容涵盖全国，相比省内新闻涉及面更广，但这些新闻资源来自于全国都市频道协作体的支持，制作投入大为减少。另外，以日播带状的方式进行编排也有利于增强节目的商业潜力，它可以为广告主和赞助商提供更充足的植入空间，比如广州市广播电视台综合频道与长隆公园合作的电视广告《长隆欢乐乜都有》，也算是一种和广告主合作的有益尝试，从2017年8月4日开播，其在广州当地单条收视率可接近5%，远远超过当地17:00-19:00时段2.1%的平均收视率水平。