发布时间：2018-02-23 文章来源：广电实战

 

　　2.保证节目的统一架构，每期要留有悬念

 

　　日播带状节目虽然每期嘉宾和主题各有不同，但作为一个节目，首先应确保各期内容之间的相关性，让观众看到节目时会产生熟悉感。这就要求制作者以相对统一的方式去架构每期节目，如果周三和周四播的节目在形式上有巨大不同，或者主题思想导向有巨大反差，那么带状结构就会遭到破坏，所以日播带状节目不能只是简单地将一个小时的完整内容拆分成五天去播出，而是要保证每期节目间有很好的相关性和相似性。比如广东广播电视台南方卫视2003年就已开播的《都市笑口组》，就保持了周一至周五每天播出的频率且连续播出了十几年；另外还有大型《饭盒临记的故事》角色选秀活动，《娱乐是个圈》《抢钱家族》《众里寻她兜错路》《乌龙衙门乌龙事》《乌龙剧组麻烦事》和《有求必应》等衍生剧，甚至还有《都市笑口组舞台剧》和《都市笑口组漫画集》等，这些节目长盛不衰的原因，主要还是保持以虚拟背景真人表演的情景喜剧形式，相对固定的角色扮演，紧靠民生热点，而且通常在结尾时，往往会出人意料，峰回路转，具有足够的戏剧性。

 

　　3.投入有限，要考虑多元输出

 

　　虽然地面频道节目制作投入不会很高，但也不能过于压缩成本。尽管大家都在寻找一种性价比较高的内容，但并不意味着可以把不及格、低质量的内容播出去。因为日播的期数虽然很多，但已经产生约会意识的观众对节目的期待只会越来越高。目前地面频道广告营收普遍困难，节目盈利模式单一，过于依赖硬广。这样的盈利能力，不只是节目制作者无法得到持续创作的资金，连广告主也都看不到投入的回报。所以单一的硬广模式不再适应发展需要，地面频道也将会不断寻找适合自己特色的多元发展之路。

 

　　比如河南电视台第9频道结合频道特色播出宣传新农村特色的日播专题节目《新农生活》，2017年10月起从之前每日午间11点档改在周一至周四13点档播出，且在天猫商城开办了同名商铺，主打土特产品售卖，另外在微信上也有小程序协助售卖。节目冠名、商品植入、联合赞助商开展线下活动等都应该成为广告营收的各种尝试，甚至利用新媒体手段打造自己的商业app，推销当地产品，也不失为为一种新型内容输出方式。

 

    结语

 

　　对于越来越“烧钱”的视频内容来说，无论是互联网，还是传统电视行业，都不断有新资金、新玩家涌入，这都可能成为打破既有市场平衡的不确定因素。从小众到大众的网综《中国有嘻哈》，到宣传慢生活方式的《中餐厅》等大投入季播节目，地面频道正面临着多面夹击的竞争压力。地面频道只要立足自身特色，努力开发日播带状节目模式，就有可能得到意料之外的惊喜。