发布时间：2018-03-14 文章来源：收视中国

 

    以电视行业的领军品牌湖南电视台为例，长期以内容为核心竞争力的湖南电视台，也面临着怎样在更加开放的市场环境中保持自身在内容领域优势的困境。作为主流媒体，湖南广电集团坚守电视主阵地，并主动融合，以芒果TV为品牌，整合资源，打造互联网视频媒体平台。芒果TV依托内容优势，以独播起步向独特发力。据统计，湖南卫视所有的电视剧、综艺在芒果TV占比38%，其余节目以自制剧和自制综艺为主：《明星大侦探》引进韩国JTBC的《犯罪现场》的节目模式后，本土化过程中使用了湖南广电强大的导演团队;除此之外，芒果TV的综艺还体现了以湖南卫视当家主持与艺人为主体的特征，如杜海涛健身功能性综艺《香蕉打卡》、李维嘉主持的大数据星座脱口秀《开普勒452B》以及“村长”李锐的文化旅行类综艺《锐利go》等。芒果TV依托本土团队，制作更具网络特征的综艺节目，在网络平台独播，成为体制内打造的被市场认可，在市场中占有一席之地的新型媒体平台。在进一步夯实内容优势的同时，芒果TV也积极寻求多渠道的流量入口，继续开辟更多的商业化模式，对付费用户、IPTV、OTT、直播、短视频等模式进行延伸，进一步拓展盈利模式。

 

    湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》是将节目内容转换为IP资源的成功典范。该档节目不仅在首播当年时引起发了极大的轰动，成为当年的现象化综艺节目，而且在2014年初，不到一周就完成拍摄的同名电影也大获成功，帮助湖南卫视收获7亿多元的票房。随着总局“限娃令”的推出，从第四季开始，《爸爸去哪儿》制作成网综在芒果TV独播，这本是应对限娃令的无奈举措，不过平台的转化也赋予了这档“老牌”真人秀节目一些新的发挥空间。互联网受众更为年轻化，随时娱乐、随时表达、随时生产是其常见的行为模式，个性、趣味、有话题争议的内容能够得到网友的讨论、传播与追捧。截至笔者截稿前，《爸爸去哪儿》已作为纯网综在网络平台播出了两季，经过了第四季的初试，第五季《爸爸去哪儿》在网络平台播放取得了不俗的成绩。根据CSM跨屏收视数据，第五季《爸爸去哪儿》播放期间，在芒果TV电脑端的周平均收看人数为85万，在PC端的周平均次数为213万次。

 

    湖南卫视另一档节目《我想和你唱》参与和互动方式也有别于以往的星素结合的音乐节目，其拿出了最大诚意拥抱新媒体，与时俱进的革新了参与和互动方式。参与到《我想和你唱》节目中的素人，可以通过移动互联网APP上传你和节目邀请歌手一起同框合唱的视频，经过挑选就能来到节目现场，和巨星真正的牵手合唱!对于全天下的手机党来说，《我想和你唱》的这种更直接、更接地气的拥抱新媒体的参与互动方式，绝对是顺应互联网+大发展的潮流、走在音乐互动节目前头的创新之举。对比该节目第二季在芒果TV和优酷上的PC端播放数据可以看出，芒果TV的收看人数远超优酷平台，但分期的走势基本相同。