融媒背景下传统电视行业经营模式转变探析一(3)
发布时间：2018-03-14 文章来源：收视中国
电视的跨地域经营——抱团取暖，实现资源整合
对于中国这个世界上最大的电视市场来说，有全国性电视市场和地方性电视市场是正常的，全国大市场已经被行政区分割成了无数的小市场。除了依靠行政手段的国家级电视媒体外，中国的传统电视媒体基本上都是地方性媒体，所在的行政区域就是其经营的市场界面，省与省之间和地市与地市之间的电视媒体横向上是各自封闭的。即便上星频道拥有了跨地域经营的能力，但是市场格局依然相对封闭，大都采用自给自足的经营方式。近年来，随着电视行业面临着日趋严重的压力，不少电视台“抱团取暖”，跨地域经营的理念逐渐形成。
其实，电视台跨地域经营由来已久，早在2010年，上海电视台和宁夏电视台签署了跨地域深度合作的经营协议，宁夏台保留宁夏卫视的所有权、节目终审权、播出权和管理权以及本地新闻类节目、公益类节目的制作、播出权，上海台享有其他电视节目的制作权和广告经营权。湖南广播电视台和青海电视台也签署了类似的跨地域合作协议。优势互补、集中经营等模式，一时间使得参与双方都尝到了跨地域经营的甜头。一些电视台跨地域经营不仅走出了地方的边界，而且逐渐走向海外。湖南卫视与英国独立电视台(ITV)在节目研发、版权和节目播出等方面达成合作协议;深圳广电集团与日本北海道电视放送株式会社签署战略合作协议，在影视节目、大型活动等领域展开深度合作等等。
时至今日，电视所处的媒体大环境与数年前迥然不同，如今的电视行业跨地域经营似乎更多了一些迫于无奈的意味。其实，无论是哪种类型的跨地域合作，其结果无外乎期待以更少的成本取得更丰富的回报，因此，要切实对跨地域经营的内外部环境加以分析，充分了解自身状况与外部环境后，做出合适的经营决策。例如，是否有剩余资源用于跨地域经营;充分分析进入市场的阻力大小;分析人民群众的消费需求等等，因地制宜选择跨地域经营时适合自己的发展方式。
我国的电视媒体在跨地域经营实践中逐渐形成了以下两种经营方式：一是节目合作，二是资源整合。节目合作就是共同投入一定的人力、物力和财力制作节目，最后共同播出，即联制联播。在刚刚过去的2018卫视跨年大战中，由北京电视台、河北广播电视台、黑龙江广播电视台联合举办的2018环球跨年冰雪盛典可谓印象深刻，成为电视节目跨地域经营的成功典范。此次环球跨年冰雪盛典以“天涯共此时，冰雪加速度”为主题，突破了传统的舞台模式，在北京水立方、河北崇礼太舞滑雪小镇以及哈尔滨冰原世纪欢乐谷三地设置会场，邀请众多国内外大咖以及冬奥明星选手“跨界”表演，以燃爆全场的奥运精神和独一无二的冰雪品质为观众奉上一场精彩绝伦的跨年视觉大秀。尽管不同电视平台由于种种原因播出收视效果不尽相同，但多平台同步播出在观众规模较单一平台来讲有明显提升，对节目传播传播效果有了极大地拓展。
在电视人的不断努力实践中，跨地域合作深入发展，资源整合又有新模式出现。2017年，西部电影频道、四川电视台峨眉电影频道、长影频道、潇湘电影频道、上海东方电影频道、珠江电影频道、河南电视台新农村频道、江西电视台红色经典频道和广西电视台科教频道9家全国省级电影频道在引入中央电视台电影频道后成立了全国电影频道联盟。由此，全国电影频道联盟拥有了海量电影版权资源、大IP资源、宣传平台资源、院线资源、票务系统资源、新媒体资源、创作资源和人才资源，通过电影宣传、资源共享、节目互换、包装明星、全媒体整合等多项合作，连通电影上下游产业链，实现1+9大于>10的效果，共谋电视、电影事业新突破与大发展。对比全国电影频道联盟2017年前三季度与2016年前三季度29省网的数据，市场份额由2016年的4.22%提升至2017年的4.88%，提升15.6%，可见电影频道联盟的成立对于这几大频道的收视具有较强的带动作用。
