发布时间：2018-08-20 文章来源：新闻爱好者：常晓洲

 

    (三)品牌营销是电视传媒商业竞争的法宝

 

    1.节目定位符合频道整体品牌理念

 

    随着全媒体战略的实施，报道模式的改变，在拓展受众新渠道的同时，也增加了广告收入。新媒体的发展刺激了人们的收视热情，电视节目正以网络视频和手机视频的形式获得新的发展空间。电视媒体在全媒体时代立足的根本是视频节目，必须加强节目内容平台和互动参与平台建设，实现节目内容上的深挖掘，出精品，同时视频节目、频道的整体品牌营销必不可少，这就是长期的、整体的品牌效应，这样的品牌效应影响着人们的收视习惯。恰到好处的品牌定位，使电视台在营销中更容易取得良好的效果。

 

    2.网络营销成为品牌推广阵地

 

    面临海量资讯，作为电视媒体之一的省级卫视如何在众多媒介相互厮杀的战场上提升自我，抢占制高点，无疑是当前电视媒体面临的新课题。市场竞争要求省级卫视对其自身的管理更加企业化，要像创建企业品牌那样来创建卫视品牌，通过对卫视品牌的运作来全面构建强势媒体，以实现卫视品牌效益的最大化以及与社会效益和经济效益的动态平衡。目前，各家卫视都纷纷提出了自己的品牌策略。省级卫视要想在竞争中突围，构建鲜明的品牌是其不二的选择，省级卫视间的竞争也演变为电视品牌构建的竞争。

 

    总之，全媒体背景下，电视媒体与新媒体在同一平台上竞争，相互融合、资源共享、优势互补，最终以新的商业模式实现创收的不断增长。唯有此，传统的省级卫视才能得以进一步的成长、壮大，而不至于被下一代新生的新型媒体所替代，甚至最终走向消亡。