发布时间：2018-09-14 文章来源：传媒1号

 

　　针对优酷的诉讼案中另一关键点是，“反盗版联盟”同时起诉了广告主——可口可乐公司旗下的美汁源品牌，其因在优酷网涉嫌侵权盗版的页面投放广告而遭到连带追究。原告方认为，广告主在涉嫌盗版的视频内容上投放广告，无形中充当了盗版网站的“帮凶”。这对于广告主的品牌、商誉都会有较大的损伤。“反盗版联盟”提出的10条口号中，也有一条专门呼吁广告主和广告企业不在任何涉嫌侵权的视频网站和节目中投放广告。

 

　　复盘这对行业正版化来说殊为关键的一年，各方力量多管齐下的举措发挥了很大作用：

 

　　一是行业自律，打着正版大旗的一方力量对另一方发起进攻，另一方面对巨额诉讼和舆论压力也不得不宣布拥抱正版，强调自身的正当性;二是营收施压，在视频贴片广告成为视频网站的主要盈利模式时，通过追究在侵权视频中投放广告的广告主的法律连带责任，堵住侵权行为的收入来源，从源头上根治版权侵权的存在基础;三是政府监管，在行业自律和对广告主施压的基础上，监管部门打击盗版专项治理行动及时跟进，行政手段对侵权行为的治理是最立竿见影的。

 

　　正版化进程一旦开始，就没有停下来的道理。正是从此起，视频行业迈入了我们现在看到的“拼爹”赛道，带宽烧钱，版权也烧钱。由于行业集体走向正版化，版权采购成本飙升，视频网站面临巨大的资金投入问题。一些视频网站通过版权储备取得了市场优势位置，而一大批小网站死在了路上。

 

　　版权战是有钱人的游戏，“资本”是视频行业的重要标签。现如今占据市场主导地位的优爱腾，最终各自找到了投靠，BAT三家从背后源源不断地“输血”供给这个仍在巨额亏损的行业。高额的版权采购成本和已较为明晰的三分天下局面，使得对于内容的版权意识更强、版权保护更为严密。未经授权不得使用他方的版权作品，优爱腾之间已经达成了这种基本共识，近年来发生在这三家之间的版权争端几乎很少上升到诉讼，基本都能通过协商解决。

 

　　但市场力量永远在波动之中。此次爱奇艺起诉今日头条，是把正在崛起的另一大竞争对手带到了众人面前。

 

　　今日头条入局长视频，磨刀霍霍剑指优爱腾?

 

　　爱奇艺起诉今日头条的新闻下，最热门的一条网友评论是“这一波操作，我才知道今日头条不是只能看新闻，原来还可以看剧”。