发布时间：2018-10-19 文章来源：央视广告经营管理中心

 

　　有一句话说，历史照亮未来的行程，其实不用历史，最近三年我们共同经历的点点滴滴就可以告诉我们明天要干的事情能不能成功。三年前，我们在一片唱衰央视的声音中提出了“平台自信”，实际上那个时候没有太多的人为这个平台自信，今天我们再谈这个平台的时候，我们知道这个平台是什么，叫中央广播电视总台，我们有47个电视频道，129个广播频率，103个海外电台，还有无数的新媒体产品，还有海外分台和遍布世界各地的记者站。所以这个平台是世界最大的媒体，这不仅仅是因为我们人数最多，更重要的是我们有最丰富、覆盖各种介质的传播资源。

 

　　再来说“价值自省”，2016年我们躬身省思央视传播价值时提出“价值自省”，那时我们为自己的不自信而汗颜良多，谁曾料想到两年后再问“价值”时，已是换了“人间”：最大的媒体传播中心成立了，它带来的巨大集聚效应和赋能能力之强，令“价值自省”有了更坚实的基础和更广阔的空间!碎片化传播时代对于中心化传播的渴望正在被现实所证明!对于媒体价值的判断正在依循我们对于社会主义核心价值观的常识认知而回归，主流媒体必将让主流价值牢牢地占据我们生活的中心，成为我们的日常态度。我们说有价值的地方才能创造价值，创造价值的地方才能传播价值。我们在座诸位的品牌交与谁才能实现价值、彰显品牌主张呢?两年走过来相信大家都深有体会。

 

　　也是在2016年我们提出了更高的目标“使命自觉”，第一次提广告使命的时候，其实我们自己也吓了一跳，你是不是在说大话?其实不是，我们在那个时候就想，传统的广告方式，易货的方式，这条路已经走不通了。我们每一家企业在品牌传播方面都有着巨大的需求，国家电视台到底应该服务什么，我们应该怎样帮助消费者来挑选他们中意的产品，怎样才能真正服务到那些关系国计民生的支柱性企业，而让那些对这个国家其实不太重要的、只能够创造企业和个人财富的产品远离我们的主频道，于是我们开始做挑选工作。感谢在座诸位的配合和支持，尤其要感谢“CCTV国家品牌计划”刚推出来时最早入选的18家企业，是你们在第一时间就洞见了“CCTV国家品牌计划”这个项目的使命和价值。

 

　　今天站在总台的背景下，站在中国整个经济转型的这样一个关键时刻，我想提另外一个“自”，即“品牌自强”，国无品牌则不强。中国电视60年，改革开放40年，中国许多企业品牌建设也恰好40年。如果把品牌建设比作一列持续向前的火车，那么我们40年中经历了无数站点。大家都起步于“温饱站”，有的在“富裕站”就功成身退了，有的在“事业站”开始不务正业，今天处在“中国品牌站”，仍然留在这趟“复兴号”品牌列车上的都是40年驰而不息、经历风雨的品牌强者，都是通过艰苦奋斗，执着前行，内心充满了强大定力的中国优秀企业，它们有着强大的品牌自信和品牌使命，不仅仅是为财富，更为整个国家的富强。今天这趟不会停止的列车正在开往国际市场，它的下一站站名我把它命名为“国家品牌”，谁将在这一站成为英雄?迄今为止我们都在前往“国家品牌站”路途之中。今天发布的产品，发布的服务方式，以及我们即将给大家提供的更多的增值服务，都是为了成就国家的骄傲，那就是一大批能够在国际国内两个市场上满足更多消费者对美好生活需求的来自中国的优秀品牌。