发布时间：2018-10-19 文章来源：央视广告经营管理中心

 

　　总台成立之后，央视的广告经营到底会有哪些新的变化?第一，建立头部媒介资源的一站式购买平台。今后我们在考量媒介资源的时候，绝不仅限于总台旗下的资源，我们希望通过总台强大的吸附能力和集聚效益，客户一切所需要的重要资源都可以通过我们这个中心来实现购买，提供服务，开放共享，这需要我们双方来共建。第二，创立总台合作品牌战略联盟。基于“CCTV国家品牌计划”理事会的成功经验，我们会进一步往理事会这个方向来探索，逐步形成总台合作品牌战略联盟，战略联盟是始于广告而绝不止于广告的，一切皆有可能。第三，建立长效合作机制。我们曾经做过统计，在中央电视台投放广告周期越长，效果越好，美的、海尔、格力、鲁花等许多企业合作时间都超过了二十年，这些领导品牌、行业领袖，几十年来一直与央视同行，我们相互照耀、彼此成就，坚守主流、服务主流、成为主流。所以展望未来的合作，我们希望跟企业的合作周期进一步延长。“CCTV国家品牌计划”刚推出的时候，这种年度合作的方式让一些习惯了以月、周、甚至天为单位做传播的企业不太适应，但两年实践表明，这种长期合作的方式效果更好。

 

　　为了更好的落实平台自信、价值自省、使命自觉、品牌自强的价值观，我们提出，总台旗下央视的优质资源只服务于中国优秀的企业，那么怎么样让这个说法成为具体的行动?今天在这个场合我也明确宣布几点原则，这将指导和贯穿2019年的广告工作。

 

　　(一)“三为三不为”原则：

 

　　1)为优秀品牌提供全方位品牌服务，决不为假冒伪劣产品提供牟利的广告空间;

 

　　2)为有社会责任的支柱性企业提供优质资源，决不为无良公司站台背书;

 

　　3)为行业建立广告审查金标准，决不为三俗广告开绿灯。

 

　　(二)“三不播原则”：

 

　　低俗媚俗的广告不播;

 

　　格调不高的广告不播;

 

　　有污点和道德瑕疵的明星代言的广告不播。